樂視網盈利模式研究.pdf

1、進入21世紀以來，文化產業(yè)逐漸被譽為我國的朝陽產業(yè)和支柱產業(yè)，黨和國家對文化建設越來越重視，宣傳也在不斷地深入，現如今我國的文化產業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段。同時，在信息技術、互聯網、移動通信技術的快速發(fā)展帶動下，各種新興的文化產業(yè)不斷涌現，盈利模式也在不斷地創(chuàng)新。其中，最為大眾化的網絡視頻行業(yè)的發(fā)展備受人們的關注。雖然我國視頻行業(yè)發(fā)展熱情高漲，已經初具規(guī)?；丛床粩嗟娘L險投資都在涌向該行業(yè)，但是該行業(yè)的盈利狀況卻不盡樂觀，目前也就只有少

2、數的幾家視頻網站可以做到盈利，隨著近年來網絡視頻行業(yè)市場規(guī)模的不斷擴大，盈利問題也越來越突出。但就在這種整個行業(yè)盈利狀況不是很樂觀的情況下，樂視網卻一直保持了盈利。筆者認為這主要得益于樂視網盈利模式的創(chuàng)新，因而本文對網絡視頻行業(yè)中這一突出代表樂視網的盈利模式進行了深入的分析和總結，力求為行業(yè)中其他企業(yè)提供有益的參考價值。
　　本文以樂視網為研究對象，主要運用了文獻分析法和案例分析法，從盈利模式的構成要素角度，對樂視網的盈利模式進行

3、了研究。筆者通過對盈利模式相關文獻的綜述，特別是對當下學者們對網絡視頻行業(yè)盈利模式的一些研究的歸納和總結，發(fā)現學者們對盈利模式的個案研究較少，對我國網絡視頻行業(yè)的個案研究更是鳳毛麟角，還未形成成熟的研究框架。因而本文以網絡視頻行業(yè)中率先實現盈利的典型企業(yè)樂視網為例，從盈利模式的構成要素角度深度剖析樂視網盈利模式的框架，探求樂視網盈利模式的特點，并從財務分析的角度對其盈利模式做出簡單的評價，旨在找出樂視網在其盈利模式上的創(chuàng)新，給其他視頻網