平面圖形在屏幕中的動(dòng)態(tài)表達(dá).pdf

1、隨著數(shù)字媒體被引入媒體生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域以來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷媒體的使用頻率、使用量在逐年下降，屏幕化的數(shù)字媒體正以驚人的速度迅速地普及和廣泛地被社會(huì)應(yīng)用。尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體、LED電視視頻幕墻、樓宇視頻和手機(jī)為代表的移動(dòng)視頻等新媒體全方位覆蓋的時(shí)候，靜態(tài)平面圖形作為設(shè)計(jì)師們長(zhǎng)期設(shè)計(jì)研究的素材符號(hào)，其內(nèi)容、形式、功能、要求等方面也與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)生了巨大地變化。過(guò)去以靜態(tài)為特征的平面圖形，也悄然地從紙張走向了屏幕，發(fā)生了動(dòng)態(tài)表達(dá)，其視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)、時(shí)間和

2、空間的綜合傳播形式使平面圖形的語(yǔ)言?xún)?nèi)涵得到繼承和發(fā)展，動(dòng)態(tài)化、虛擬化、交互性等技術(shù)特征又使平面圖形的語(yǔ)言形式得到極大的拓展。本文從平面圖形在屏幕中的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的諸多語(yǔ)言形式特點(diǎn)展開(kāi)論述，和在不同的新媒體廣告中的傳播應(yīng)用，以及給人們帶來(lái)信息接受方式的轉(zhuǎn)變。由此證明平面圖形仍然是新媒介中屏幕信息傳達(dá)的活躍的信息符號(hào)，平面圖形的動(dòng)態(tài)表達(dá)不但創(chuàng)新了平面圖形的表現(xiàn)形式、豐富了平面圖形的語(yǔ)匯，擴(kuò)大了平面圖形語(yǔ)言的內(nèi)涵和外延，而且開(kāi)發(fā)出了高能低耗的廣告