基于計劃行為理論的綠色服裝消費影響因素研究.pdf

1、本論文選擇綠色服裝消費行為作為研究要點，研究目的是從心理學角度分析綠色服裝消費行為意愿的影響因素，并探討行為意愿和各影響因素之間的相互影響關系。
　　 本文選取計劃行為理論為依據(jù)建立研究模型，設計調查問卷，選取北京、上海、大連三座城市十八所高校的在校大學生作為調研對象進行實地問卷調查，回收有效問卷784份。使用結構方程模型分析方法，借助統(tǒng)計軟件SPSS17.0和AMOS7.0進行數(shù)據(jù)分析，得出研究結果。
　　 研究結果顯

2、示，消費者的行為態(tài)度、感知行為控制和主觀規(guī)范對行為意愿都有顯著性統(tǒng)計學影響。其中消費者的行為態(tài)度對行為意愿的顯著性影響最大，表明消費者內心對綠色服裝的認可和接受是購買綠色服裝的主要原因;感知行為控制對行為意愿的顯著性影響稍弱于行為態(tài)度，表明消費者個人對自己成功執(zhí)行購買行為的自信心和客觀有利條件也會對綠色服裝消費行為產生影響;主觀規(guī)范對行為意愿的顯著性影響弱于感知行為控制，說明整個社會對于綠色服裝消費行為持有積極的態(tài)度有利于促使消費者購買

3、綠色服裝。研究結果還顯示消費者的專業(yè)背景對行為意愿也有影響，加強在校生的人文教育有利于從根本上促進消費者對綠色服裝積極的行為態(tài)度，對行為意愿產生積極影響。
　　 研究結果可以在一定程度上豐富我國在綠色服裝領域的學術研究，有助于國內外綠色服裝的生產經(jīng)營商了解國內市場，幫助綠色服裝的市場政策制定者、生產經(jīng)營者制定合理有效的市場政策，促進綠色服裝的生產銷售，拉近消費者和綠色服裝之間的距離。
　　 研究中存在的不足之處是選擇大學