網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌選擇模糊LOGIT模型實(shí)證研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)營(yíng)銷渠道的滲透，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為消費(fèi)者重要的購(gòu)物方式。越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與傳統(tǒng)購(gòu)物下，品牌選擇行為是否存在差別，這些差別會(huì)對(duì)營(yíng)銷帶來(lái)什么樣的影響。為了識(shí)別和理解這些差別，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌選擇模型，以挖掘影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌選擇的關(guān)鍵因素并預(yù)測(cè)其選擇各品牌的概率。
　　本文以手機(jī)品牌選擇作為實(shí)證研究對(duì)象。首先采用文獻(xiàn)閱讀法參考國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果，歸納影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌選擇的三類因素，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消

2、費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的關(guān)注情況，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌選擇模糊LOGIT模型；然后通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，并使用這些數(shù)據(jù)對(duì)所構(gòu)建的模型進(jìn)行實(shí)證分析。實(shí)證分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因素對(duì)品牌選擇的影響都是顯著的，而品牌屬性因素、人口統(tǒng)計(jì)特征因素則是部分顯著；各主成分因子在模型中都具有顯著影響，其影響能力由強(qiáng)到弱依次為：質(zhì)量綜合因子、價(jià)格綜合因子、群體效應(yīng)綜合因子、外觀綜合因子。最后，針對(duì)實(shí)證分析結(jié)果，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)提出了若干管理建議，以期吸引更多的消