渝東南土特產(chǎn)包裝設計現(xiàn)狀及對策探究

1、 渝東南土特產(chǎn)包裝設計現(xiàn)狀及對策探究 重慶大學碩士學位論文 學生姓名：肖三山作者*** 指導教師：袁恩培 教 授導師*** 教 授 專 業(yè)：藝術學 學科門類：文 學 重慶大學藝術學院 二 O 一一年四月 重慶大學碩士學位論文 中文摘要 I 摘 要 渝東南地區(qū)位于重慶東南與湘、鄂、黔交界的武陵山脈區(qū)，在特殊的地理環(huán)境下，這里的土特產(chǎn)種類繁多、風味獨特，并具有綠色、環(huán)保、無污染等特點。隨著工業(yè)化與現(xiàn)代化進程的加速,

2、城市規(guī)模的不斷擴大,各地的土特產(chǎn)越來越受到人們的關注,因為土特產(chǎn)給予了現(xiàn)代社會產(chǎn)品安全性與田園生活追求的慰藉。土特產(chǎn)逐漸進入到現(xiàn)代商品市場的生產(chǎn)和流通領域中,并成為地方商品經(jīng)濟發(fā)展中的重要組成部分。隨著渝東南新農(nóng)村建設、交通信息的日益便捷、旅游業(yè)的發(fā)展為土特產(chǎn)的發(fā)展提供了優(yōu)良的發(fā)展空間。構建和諧社會，要求把邊遠地區(qū)的經(jīng)濟文化的可持續(xù)發(fā)展立論于”人與人“的和諧關系和“人與自然”和諧關系相統(tǒng)一[1]。同時，發(fā)展渝東南地區(qū)的地域文化和地方經(jīng)濟

3、也是實現(xiàn)民族大融合的重要策略。 渝東南土特產(chǎn)的銷量一直很差，市場運營不容樂觀，其品牌知名度也較低。究其原因，是多方面的，但是最突出的原因就是其包裝設計落后，包裝文化不能與時俱進，包裝功能不能滿足消費者的需求，包裝的審美意義不能突出其地域的特色文化、包裝理念不能與市場需求同步。 為了發(fā)揮渝東南地區(qū)各類土特產(chǎn)品的優(yōu)勢,并使這些土特產(chǎn)能打入國際國內(nèi)市場,獲得消費者的青睞，從而帶動渝東南的經(jīng)濟文化發(fā)展。本文以藝術學為主，綜合美術學、民族學、美學

4、、社會學、市場營銷學、心理學等學科的相關知識對土特產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀進行系統(tǒng)化分析，并通過旁征博引的手法，從國外先進的包裝理念與國內(nèi)富有特色的包裝技術入手，指出了現(xiàn)有土特產(chǎn)品包裝設計中存在的問題與不足，并探究性地提出了各類土特產(chǎn)品的包裝設計思路與策略。 包裝設計不可能墨守成規(guī)，其思路是多樣的，易變的，隨著時代的變遷、科技的發(fā)展和生產(chǎn)方式、生活觀念的改變，這些都將會引起渝東南土特產(chǎn)包裝設計的觀念態(tài)度、價值原則、技術手段的變遷[2]。本文通過對

5、渝東南土特產(chǎn)品包裝設計現(xiàn)狀的分析,旨在對土特產(chǎn)包裝存在的問題，如不重視產(chǎn)品包裝、包裝設計簡單、設計元素缺乏地域文化和民族文化、缺少品牌意識等問題進行分析研究,以望能改變現(xiàn)狀的理論策略。同時也提出了作為渝東南土特產(chǎn)包裝的設計者在進行包裝創(chuàng)意設計時，必須對當?shù)氐拿褡逦幕仞B(yǎng)和當?shù)氐牡赜蛭幕休^深度地研究,堅持理論與實踐相結合，推動土特產(chǎn)品包裝設計水平的迅速發(fā)展。 全文主要分為三個板塊， 首先對渝東南土特產(chǎn)開發(fā)目的和意義進行論述， 其次對渝東