農村圖書的流通渠道和營銷模式研究.pdf

1、改革開放20多年米,我國出版業(yè)得到了長足的發(fā)展,出版積累日益豐厚,出版實力明顯增強,出版物不足狀況得到顯著改善.出版物市場已明顯地發(fā)生了由賣方市場向買方市場的轉移.圖書的生產經營、圖書的流通渠道圖書的營銷模式,以及讀者的消費觀念正在發(fā)生深刻的變化.經過多年的改革發(fā)展,我國農村圖書市場體制也發(fā)生了根本性的轉變，圖書流通渠道的多樣化也為一部分地區(qū)的圖書市場帶來了興旺和發(fā)達.但是,面向農業(yè)、農村和農民的農村圖書市場建設在相當一部分地區(qū)一直舉步

2、維艱. 當前我國農村圖書市場建設中存在的主要問題:一是近年來重視城市市場,輕視農村市場的現實沒有從根本上得到解決,部分地區(qū)農村圖書市場的發(fā)展處于緩慢或停滯狀態(tài),發(fā)展也很不平衡.二是農村居民的圖書消費量甚至出現下降的勢頭.三是在一些地區(qū)農村居民購書難的狀況十分突出.四是農村居民看得懂,用得上,買得起的農業(yè)科技圖書更少.這對于一個擁有8億農民、而且正在蓬勃發(fā)展的國家來說是一個值得深入思考的現實問題. 本文結合我國農村圖書市場

3、流通渠道與營銷模式,以及國外圖書流通渠道與營銷的特征,通過重點分析、比較研究我國農村讀者消費行為和消費習慣,并在此基礎上探討和分析影響農村圖書與讀者消費關系的因素——收入與圖書消費、圖書的流通渠道、圖書的價格、購書的地點、購書的信息來源、獲得知識與技術的最佳渠道、圖書的銷量以及購買盜版圖書原因等相互間的關系,在對相關的數據進行定量分析后,為找出解決問題的關鍵點做一點嘗試.本文特別強調,開展農村圖書流通渠道、營銷模式的分析和探索,有助于各