城市形象國際公共關系管理研究——以杭州為例.pdf

1、城市形象是一座城市的無形資產，是一個城市綜合競爭力不可或缺的要素，它不僅是城市發(fā)展的重要標志，還可以給城市帶來巨大的經濟效益。認識到城市形象傳播的意義和價值，在全球化的背景之下，中國城市不僅滿足于在國內傳播城市形象，開始了在世界舞臺上傳播城市形象的探索。但是，城市形象的塑造不是靠幾個廣告宣傳片、公關活動就可以完成，而需要城市管理者將城市形象的國際公共關系管理作為城市管理的一個分支，進行系統地管理。 公共關系作為一種傳播管理的職能

2、在城市形象的管理中發(fā)揮重要作用。本文從國際公共關系學的視角出發(fā)，對城市形象國際公關管理進行理論研究和實踐總結，創(chuàng)造了城市形象國際公共關系管理的模式，并對其基本問題進行分析。從城市形象國際公關的戰(zhàn)略步驟出發(fā)，本文闡述了城市形象國際公關的核心，城市形象的內涵，對城市形象國際公關的主體運行機制進行探索，對城市形象國際公關的策略做了歸納，對全球化背景下的傳播環(huán)境以及所需的全球傳播能力進行解讀，并分析了國際公眾的類別及特征，建構起城市形象國際公關