全運會品牌構建及其網(wǎng)絡化運作研究.pdf

1、全運會品牌是全運會賽事本身及所有相關產(chǎn)品的外在表現(xiàn)和價值體現(xiàn)以及留給消費者印象的總和，并且可利用這種印象獲得新的價值。目前，全運會主要資金支持靠國家和地方財政投入，遠遠不能夠通過自身運作解決經(jīng)費問題，其中一個重要原因是全運會品牌還沒有完全建立，無法獲得品牌層面的市場價值。所以，全運會品牌構建是解決市場化運作的必經(jīng)之路。 全運會品牌構建是一個復雜漫長的過程，它需要在提高并維護賽事綜合質量的基礎上，對全運會品牌構建的條件、價值、特征

2、、定位、傳播等一系列問題進行研究和實踐。文章采用理論與實踐相結合的方式，對全運會品牌構建初期的相關問題進行了分析。全運會品牌的構建需要國家大環(huán)境的支持，目前國家政治穩(wěn)定，經(jīng)濟增長有序，體育事業(yè)、媒體事業(yè)繁榮，為全運會品牌構建提供環(huán)境基礎和保障。全運會是社會文化現(xiàn)象，全運會品牌不僅對全運會賽事本身和舉辦地具有一定的經(jīng)濟價值，而且具有一定的文化價值，全運會品牌是國家的、民族的、文化的，這種特質對全運會品牌定位具有指導意義。品牌要有視覺識別系

3、統(tǒng)，通過對十一運以及往屆全運會的視覺識別系統(tǒng)的分析來看，基本上反應了全運會品牌的特征。計算機技術的不斷進步使品牌的網(wǎng)絡化運作成為品牌在互聯(lián)網(wǎng)領域內(nèi)擴展和延伸的重要途徑，全運會品牌要充分借助互聯(lián)網(wǎng)媒體，利用日趨豐富的網(wǎng)絡工具和手段，結合自身品牌特點，使全運會品牌在網(wǎng)上延伸和拓展。通過對以上問題的研究，對增強全運會自我造血能力，對全運會在市場經(jīng)濟條件下的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。希望可以為全運會主辦方提供參考。 本文內(nèi)容共分為四部分