電子雜志的盈利模式研究.pdf

1、電子雜志是伴隨著網絡技術的不斷革新而出現的一種新的傳播形式，近兩三年在國內出現蓬勃發(fā)展之勢，POCO、XPLUS、IEBOOE、ZCOM等電子雜志平臺紛紛登臺并受到廣泛關注，南方網、瑞麗雜志等一些傳統(tǒng)媒體也推出了自己的電子雜志，很多名人像楊瀾、魯豫、徐靜蕾等也開始涉足電子雜志，當上了電子雜志的主編，還有一些活躍的個體愛好者，都開始嘗試利用電子雜志平臺提供的制作軟件DIY。一些風險投資機構也瞄準了電子雜志的發(fā)展勢頭，紛紛向幾家大的電子雜志

2、平臺注入風險資金。一時間，電子雜志成了繼博客之后最受人關注的網絡傳播形式。新生的事務在盈利模式上總是要經過一段較長的探索時間。目前國內電子雜志的盈利模式主要依賴廣告，廣告也是目前國內電子雜志門戶網站比較看好的收費模式，但是由于電子雜志近兩年種類數量上增長迅速，而內容水平良莠不齊、讀者忠誠度建立較為困難，加之資金投入有限等問題，電子雜志的經營效益并不顯著，廣告份額在整個廣告行業(yè)中顯得有些微不足道。另外，在利用廣告盈利的模式下，網絡雜志與內

3、容提供商、傳統(tǒng)發(fā)行渠道等之間可能面臨利益沖突。因此，電子雜志以廣告銷售為主的盈利模式目前并不明朗。本文應用傳播學理論(傳播模式、受眾理論)、媒介經營理論、產品營銷策略理論等，結合國內外先進經驗，立足我國電子雜志市場實際，盡可能選取國內外最新的案例、數據等資料和研究成果，以進行科學的分析和合理的預測，尋找突破盈利模式瓶頸的可行性之路，從而使讀者對于電子雜志行業(yè)發(fā)展的面貌有個比較全面的、具體的認識。文章分為四個部分： 第一章將對電子