移動互聯背景下微視頻發(fā)展研究.pdf

1、進入移動互聯時代，智能手機等移動設備成為傳播的主要通道，并且不斷取代傳統的傳播通道。媒介融合進入以移動傳播為重要端口的新階段。當今，人們接受信息、知識、娛樂，已經基本依托微博、微信、微視頻和客戶端等“三微一端”。尤其是微視頻日漸占據移動傳播的中心位置，成為遍在性、普泛性的微傳播應用。
　　“今日頭條”CEO張一鳴認為微視頻將是移動互聯網時代內容創(chuàng)業(yè)的下一個風口。微視頻與各行業(yè)的滲透使其發(fā)展速度迅猛，生活中無處不在的微視頻引來了學界

2、及業(yè)界的注目。
　　2015年，“互聯網＋”被提上國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要議程，從而推動各行業(yè)與互聯網的結合。2017年，“移動優(yōu)先”成為人們對互聯網技術拓展和運用的共識。移動互聯網的普及，移動端媒體的崛起，使“微視頻＋”成為各行各業(yè)在運用互聯網思維進行信息傳播或產品營銷時，優(yōu)先考慮的傳播方式及營銷手段。微視頻以它“短、快、精”的傳播方式，創(chuàng)作簡單化、傳播及時化、內容碎片化、分享社交化的傳播特征，滿足了移動互聯網時代下人們的生活場景碎片

3、化、生活節(jié)奏快速化、生活態(tài)度社交化的“快餐式”生活需求。
　　本文從移動互聯背景下微視頻“發(fā)展”角度，以具有典型研究價值的微視頻為切入點，重點研究了微視頻的發(fā)展現狀、發(fā)展動因。本文認為，從信息社會發(fā)展的進程可以看到，我們已經進入了移動、全媒體傳播的新階段。移動、社交和微視頻三位一體的新傳播樣態(tài)，以其大眾參與性和隨時隨地自由性的傳播特點，成為移動互聯應用的新寵。人類信息社會傳播的發(fā)展是由文字、圖片逐步轉向聲音、視頻階段。而一旦進入視

4、頻階段，各類傳播就開始加速了媒體的立體性變革。移動互聯時代在短時期內走過了這一歷程。
　　微視頻在移動互聯環(huán)境中的發(fā)展，有其鮮明的技術邏輯。經過互聯新技術的迭代發(fā)展，第三代通信網絡技術的成熟與推廣，隨著智能手機的普及，微博、微信和移動客戶端的廣泛應用，以及微小說、微漫畫等應用的擴張，前些年一度沉寂的微視頻再次回歸，并快速異軍突起，在各個領域得到廣泛運用，并全面影響和重構當今的互聯傳播業(yè)態(tài)。移動微視頻的出現，與傳統影視、網端上的微視

5、頻互通、互聯、互補，不僅符合當今快節(jié)奏生活中的網絡觀看習慣和移動終端特色，也可滿足信息爆炸、注意力稀缺背景下用戶的自我表現、自主參與的需求。同時，移動互聯的開放性、社區(qū)性屬性，是微視頻成為社會公益的重要渠道，人們通過這種簡單而又快速的生活干預方式，建構移動社交時代的公共領域。當然，影響微視頻發(fā)展的最主要動因是其市場邏輯，媒介消費主義的需求使創(chuàng)業(yè)者和投資人都看上了這個引領未來的領域，各類媒體和網絡平臺都在微視頻領域發(fā)力，尤其是電視媒體把微

6、視頻作為轉型和發(fā)展的主要突破口之一。
　　在此基礎上，本文對微視頻發(fā)展中存在的主要問題進行分析。總體上看，微視頻是未來媒體發(fā)展的一個重要方向，具有廣闊的前景和市場。但是，當前微視頻的問題也是明顯的。從內容上講，微視頻的同質化、庸俗化的問題還嚴重制約著其發(fā)展；從運作上看，微視頻的營運方向單一化和淺表化還是一個亟待突破的問題，同時版權問題仍然是一個瓶頸；從文化建構的角度看，微視頻的社會監(jiān)管仍然是一個短板，微視頻社會文化的建設性拓展還要

7、走很長的路。
　　通過透視微視頻的總體狀況，本文對微視頻的發(fā)展趨勢做出一些預測。其一，微視頻的社交化應用，仍然是其發(fā)展的主要依托點，這將為微視頻的發(fā)展提供寬廣的發(fā)展空間；其二，微視頻應用從傳統的信息傳播領域擴展到更加多元、廣闊的生活領域，休閑、服務、娛樂、交友、教育、健康、營銷等都將和微視頻結緣，并且孕育著巨大的商機，伴隨著劇烈的市場競爭，在開拓關系性營銷的同時，微視頻的內容和品質競爭，將成為其發(fā)展的主要突破點；其三，微視頻的專業(yè)