浙江省城市居民體育消費行為形成機制研究.pdf

1、浙江省經濟發(fā)展十分迅速，2015年浙江省人均GDP已越過10000美元的標準，體育市場的爆發(fā)式發(fā)展如期而至。全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到43714元，城市居民收入的不斷增長，休閑時間的增加，消費方式的不斷變化，促使居民的體育需求層次提高，體育需求的改變正逐步影響居民體育消費選擇的改變,本研究以浙江省城市居民的體育消費行為為研究對象，研究主要分為三個步驟：第一步，對浙江省城市居民體育消費內容及結構現(xiàn)狀進行分析；第二步，對浙江省城市居民體

2、育消費行為影響因素進行分析；第三步，對浙江省城市居民體育消費行為形成機制，即消費行為影響因素之間的關系進行分析，得出以下結論：
　　1.浙江省城市居民不同性別、年齡、工作、收入水平、文化程度以及空余時間的消費者，在體育消費內容方面，“購買體育服裝鞋帽”這一內容居首位，其次是“到收費場館參加體育鍛煉”。顯然，目前居民體育消費結構的主要內容仍是在實物方面上的消費。
　　2.影響浙江省城市居民體育消費行為的四大因素為：外在因素、刺

3、激因素、內在因素及反應因素。外在因素包括消費者特征及閑暇時間；刺激因素包括實質刺激、符號刺激及社會刺激；消費者的消費需求、動機和偏好這三方面是內在因素的重要組成部分；反應因素則包括消費者對產品的認識了解、購買意愿和購買決策。
　　3.刺激和外在因素能夠通過刺激購買者的內心活動，對消費行為起到激發(fā)和調整的作用，同時在刺激因素中所體現(xiàn)出的產品信息以及在外在因素中所反映出的消費者的自身性質相互聯(lián)系，從而對影響消費者的喜好，以及調整真實的