南京市拓展旅游市場開發(fā)研究.pdf

1、拓展旅游是指團體旅游者在進行傳統(tǒng)旅游活動的過程中能夠以全體成員為基礎經“教練”指導，更多地參與體驗，進而使個人及整個團體在心理上獲得一定成長的旅游活動。它既具備旅游的本質特征，即愉悅性、異地性及暫時性，又具有拓展訓練的特征，包括功能性、團體性及經“教練”指導后的強體驗性，作為一種新興的旅游形式近些年受到了廣泛關注和迅猛發(fā)展。
　　拓展旅游可以分成動態(tài)拓展旅游和靜態(tài)拓展旅游。動態(tài)拓展旅游主要在拓展訓練的基礎上發(fā)展而成，與靜態(tài)拓展旅游

2、相比，進行此項活動需要旅游者進行大量的身體運動，整體氛圍更傾向于熱鬧、活躍。動態(tài)拓展旅游又可以分成“以拓展訓練為主，傳統(tǒng)旅游活動為輔”和“以傳統(tǒng)旅游活動為主，拓展訓練為輔”兩種形式。目前南京市的動態(tài)拓展旅游活動主要以拓展訓練為主，傳統(tǒng)旅游為輔，靜態(tài)拓展旅游以禪修活動為主要內容。
　　南京市的拓展旅游市場可細分成動態(tài)拓展旅游市場和靜態(tài)拓展旅游市場，其中動態(tài)拓展旅游市場又可以分為職業(yè)人市場、學生市場和親子市場，而以職業(yè)人市場和學生市場

3、為主要市場;靜態(tài)拓展旅游市場受年齡、地域范圍影響小，整體范圍十分廣闊。從南京市拓展旅游的供需分析來看，項目的大眾性和需求的特殊性之間存在矛盾，不同性別、專業(yè)、性格，及身處不同企業(yè)文化的旅游者所需要的項目是不同的;場地的單一性和需求的豐富性之間存在矛盾，旅游者期望再次活動時能在不同的場地進行，期望場地周圍的旅游環(huán)境和場地的設施能更加豐富;經營者宣傳產品和旅游者接收信息之間存在矛盾，宣傳主體單一導致接收方存在誤解，雙方的信息渠道不同導致信息

4、錯漏，宣傳的信息與需求的信息存在錯位問題。
　　針對上述矛盾可以從開發(fā)策略和保障措施兩方面來解決，開發(fā)策略包括對產品進行針對性的再加工，加強拓展旅游與其它旅游形式之間的整合，加強其創(chuàng)新程度;對價格進行精細化，針對不同的對象、時間段采取差別定價策略;拓展旅游經營者要開拓各種渠道，加強與旅行社、學校、企業(yè)和網絡經營商的合作;并且需要豐富促銷方式，增加廣告、推廣。保障措施包括加大政府支持，加強相關工作人員的培訓與考核，加強社會大眾對拓展