奢侈品品牌COACH在中國的網絡營銷策略初探.pdf

1、復旦大學MBA學位論文奢侈品品牌COACH在中國的網絡營銷策略初探目錄第一章關于奢侈品的基礎概念511奢侈品的定義512奢侈品行業(yè)的產品種類613奢侈品品牌714奢侈品品牌價值815奢侈品市場10第二章COACH一流的奢侈品品牌1321品牌歷史1322品牌現狀14第三章COACH在中國的發(fā)展1731日漸寬松的政策法律環(huán)境1732欣欣向榮的中國經濟1933百花齊放的社會文化大環(huán)境2234CoACH品牌優(yōu)勢分析2635CoACH品牌劣勢分析

2、29第四章奢侈品的新營銷渠道：網絡營銷3141日新月異的網絡技術3l42中國的網絡購物發(fā)展迅速3243奢侈品的網絡營銷機會和挑戰(zhàn)35第五章COACH的網絡營銷策略選擇4251COACH網絡銷售的策略選擇4252CoACH網絡營銷的機會分析4353CoACH網絡營銷的挑戰(zhàn)分析48第六章COACH網絡營銷設計5161網絡銷售的產品種類選擇5162官方B2C網站建設5263網站推廣5464支付方式5665物流配送及售后服務57第七章實踐效果與

3、反思5971在美國本土的實踐5972客戶瀏覽行為和購買行為分析6073COACH在中國網絡營銷的改進建議62參考文獻：65后記：67嘧一礦Mh圮麓_喁、垣饉餾用=地u薹”跗黼豁嘲鍬礴瓠腳——囀1A—1—西并芻諱越1訂—_—囂確“飛，‘；；，復旦大學MBA學位論文奢侈品品牌COACH在中國的網絡營銷策略初探Abstract：WiththerapiddevelopmentofChina’Seconomyandoverallconsumpti

4、onlevelrising，theluxuryconsumergroupsgrowrapidlywhichattracttheworld’SattentionAtthesametime，withtherapiddevelopmentofChina’Snetizen，moreandmorepeopleareinclinedtopurchasesproductviaintemetShouldluxurygoodsconsideroccupy

5、ingthispotentialmarketHowtoenterthishugemarketThisthesisstartsfromtheconceptofluxurygoodsanddescribetheluxurygoodsmarketAnalyzedacertainfamousluxurybrandCOACHbydominanceanalysisandweaknessanalysis，alsoanalysisenvironment

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