情感類電視節(jié)目的品牌建設.pdf

1、“情感”是人類生活中不可或缺的一種精神構成。作為最能反映現實生活,也最容易重構電視生活的大眾媒體,電視從來就不乏對“情感”的關照。自20世紀90年代初,以《百姓生活》為代表的關注百姓生活情感和以《藝術人生》為代表的關注名人生活情感的節(jié)目登陸熒屏以來,我國的情感類電視節(jié)目已經走過了從名人到百姓,從個人情感到社會大義的多個發(fā)展階段,擁有了多種表現形式和節(jié)目形態(tài),為央視、江蘇衛(wèi)視等媒體單位賺足了眼球并取得了良好的經濟效益。
　　進入90

2、年代,市場經濟的浪潮也一樣波及到了電視媒體領域。從節(jié)目制作到主持人運作再到品牌延伸,無形中實現了電視節(jié)目的品牌化經營。然而,電視節(jié)目的品牌化經營又絕非一朝一夕的事情,它需要嚴格的遵循科學規(guī)律和市場規(guī)律進行運作。
　　首先,本文從情感類電視節(jié)目在國內目前的發(fā)展現狀入手,著重分析國內電視產業(yè)電視節(jié)目目前面臨的競爭格局,情感類電視節(jié)目的界定和分類以及情感類電視節(jié)目目前的市場現狀這三方面內容,力求在總體上對情感類電視節(jié)目的定義、分類及現狀

3、有一個大致的了解并充分認識到品牌化經營的重要性和必要性。
　　其次,從品牌化經營的第一步——品牌創(chuàng)建開始講起,結合電視節(jié)目是一種精神產品和信息產品的特點,運用CI戰(zhàn)略、定位理論和品牌認知理論對如何開展情感類電視節(jié)目的品牌創(chuàng)建進行深入剖析。再次,從如何通過傳播學的培養(yǎng)理論和管理學的品牌忠誠理論培養(yǎng)受眾忠誠度到如何通過多種營銷手段實現情感類電視節(jié)目品牌價值提升,探討情感類電視節(jié)目如何在運營過程中做好品牌維護,凸顯品牌效應。與此同時,情