順應論視角下營銷文本的漢譯研究——以《網絡游擊營銷》為例.pdf

1、順應論由耶夫·維索爾倫(Jef Verschueren)提出，他從一個全新的視角對語用學進行闡釋，指出應該從認知、社會和文化的綜合視角，對語言現象和語言意義進行全面研究。順應論認為，在語言使用過程中，要對語言不斷進行選擇。翻譯作為一種特殊的交際活動，翻譯過程也是不斷對語言進行選擇的過程。維索爾倫的語用學綜觀為翻譯研究提供了一個統一的理論框架，對翻譯研究具有指導和借鑒作用。
　　中國經濟發(fā)展日新月異，資金匱乏的中小企業(yè)在獲得機遇的同

2、時，也面臨著嚴峻考驗，他們如何在新環(huán)境下開展營銷活動成為引人關注的問題。營銷文本的翻譯對傳播先進營銷理念、推動營銷的創(chuàng)新和發(fā)展起著重要作用。本論文以《網絡游擊營銷》為翻譯文本，該文本屬于營銷文本，除了具有普通英語的特征外，還有其獨特的語言特點:在詞匯上，多含專業(yè)術語和縮略詞，連字符復合詞和名詞連用使用頻繁，文化詞、品牌名稱和計算機用語也大量出現;在句子上，句子結構嚴密完整，較多使用長句和并列結構，為了突出對象，表述客觀，也較多的使用被動

3、結構;在語篇上，注重語義的整體性和結構的連貫性。
　　本論文結合營銷文本的語言特點，從順應論的四個維度出發(fā)，對《網絡游擊營銷》文本的翻譯進行案例分析:從詞匯、句子和語篇三方面入手，對其在翻譯過程中作出的語言結構順應進行分析;從心理世界順應、社交世界順應和物理世界順應三個角度對語境關系順應進行探討;從語境順應和詞序順應兩個方面對翻譯的動態(tài)性順應進行分析;從語言文化和品牌名稱兩個方面分析順應的意識突顯程度。通過分析得出，在營銷文本語境