中國網(wǎng)絡廣告女性形象研究-對中國網(wǎng)絡平面廣告的內(nèi)容分析.pdf

1、廣告在現(xiàn)代社會及人們的生活中屢見不鮮，并且扮演著一個重要的角色，它不僅是傳達信息的一種有效媒介，同時也是反映和影響社會文化的一股普遍力量。在現(xiàn)代廣告中，不管其目標群體是女性還是男性，女性形象都被作為吸引受眾目光和推銷產(chǎn)品的手段，廣泛而頻繁地使用著。
　　然而，眾多相關研究表明，廣告中的女性形象往往都被刻板化地塑造為賢妻良母或者是性對象，它們顯然并不能完全代表整個女性群體。而廣告因為其無間斷性和普遍性，會強化其中的刻板形象并反過來影

2、響女性對自身的認識，從更大的層面來說，影響整個社會對待女性的方式和態(tài)度。
　　目前眾多研究者都把他們的研究集中在傳統(tǒng)媒體上，例如報紙、雜志、電視頻道等。然而隨著信息技術的革命性發(fā)展和電子商務的強勢興起，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)迅速崛起，成為廣告市場的一支強勁力量。于是，關于這一新興媒體中的女性形象問題浮現(xiàn)了:女性的刻板形象依然存在嗎？
　　鑒于到目前為止，涉及這一問題的研究依然十分有限，本文旨在將廣告女性形象的研究擴展到網(wǎng)絡，以求得出關