NBA與CBA媒體運(yùn)行的比較研究.pdf

1、NBA和CBA作為當(dāng)今世界和中國最具影響力的職業(yè)體育賽事之一，其發(fā)展與運(yùn)行不僅是職業(yè)體育賽事的重要組成部分，更推動著大型賽事在理念與實踐方面的發(fā)展。媒體運(yùn)行是賽事宣傳推廣、提高影響力的重要動力，尤其是在當(dāng)今信息傳播日益發(fā)展的階段。比較NBA和CBA的媒體運(yùn)行，不僅可以展示體育賽事媒體運(yùn)行的工作內(nèi)容，而且由于NBA已經(jīng)發(fā)展成熟，而CBA雖然近幾年發(fā)展較為迅速，但同NBA相比還有較大差距，因而通過比較可以發(fā)現(xiàn)不足，探索出CBA未來發(fā)展的方向

2、，同時也為國內(nèi)其他職業(yè)體育賽事的媒體運(yùn)行提供一些參考。
　　本文通過問卷調(diào)查法、實地調(diào)查法等研究方法對其進(jìn)行研究，綜合北京奧運(yùn)會媒體運(yùn)行的概念和功能，從媒體記者需求的角度，分別對媒體服務(wù)，包括注冊申請、媒體手冊、配套生活服務(wù)、組織相關(guān)媒體活動等方面；新聞服務(wù)，包括軟硬件配備和賽事服務(wù)兩部分；以及電視轉(zhuǎn)播三方面來比較，探究CBA在媒體運(yùn)行方面還存在著的差距，為我國其他賽事在舉辦過程中的媒體運(yùn)行提出建議。
　　通過分析，NBA和

3、CBA的媒體運(yùn)行比較分析總結(jié)為：一、在媒體服務(wù)上，NBA對啟動媒體申請參與報道等程序設(shè)置更為細(xì)致全面，CBA就比較的封閉且具傾向性；在餐飲、住宿、交通方面，NBA提供的服務(wù)不僅更為豐富，并且還開發(fā)了獨(dú)具特色的內(nèi)容；在媒體手冊方面，NBA從制作流程、內(nèi)容涵蓋、發(fā)放渠道等方面都是賽事媒體運(yùn)行的突出代表，而CBA的媒體手冊在這些方面都還存在不足；在相關(guān)媒體活動上，NBA主動組織媒體參與活動并提供賽事外的新聞素材，CBA活動較少，影響力還不夠。

4、二、在新聞服務(wù)上，NBA從現(xiàn)場新聞軟硬件配備、賽事服務(wù)等各方面都更為完善，保障賽事相關(guān)信息全面高效進(jìn)行傳播，CBA目前在硬件設(shè)備上已有長足進(jìn)步，但在技術(shù)支持、制度以及同其他媒體合作等方面還有較大發(fā)展空間。三、在電視轉(zhuǎn)播上，NBA作為完全商業(yè)化的運(yùn)營機(jī)構(gòu)，從制作、運(yùn)營到銷售，都形成了完整的模式，而CBA的電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)行政色彩還較濃，電視轉(zhuǎn)播的營銷機(jī)制也不成熟，新技術(shù)的運(yùn)用也較欠缺，因而收視率、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收入等同NBA比起來還有較大差距。<