中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易影響因素研究.pdf

1、二十世紀八十年代以來，各國都對文化所起到的作用已經(jīng)有了更深的認識，人們不僅將文化看作是經(jīng)濟發(fā)展的一種成果，還把文化看作是推動國家地區(qū)經(jīng)濟增長、維持經(jīng)濟發(fā)展的一種方式。國內(nèi)外學(xué)者對文化、文化貿(mào)易的研究都日以細致和深刻。
　　根據(jù)聯(lián)合國教科文組織測算，近十幾年，全球文化產(chǎn)品貿(mào)易較快增長并呈現(xiàn)出以下特點:首先，文化產(chǎn)品貿(mào)易占全球普通貨物貿(mào)易總額比例依舊較小，另一方面，各國文化產(chǎn)品貿(mào)易的開展并不均衡，文化產(chǎn)品出口大國主要是美國、歐盟等西方

2、發(fā)達國家，大部分發(fā)展中國家出口規(guī)模較小，能力有限。文化出口貿(mào)易集中趨勢愈發(fā)明顯，核心類文化產(chǎn)品出口向經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)國家集中。
　　中國作為重要的發(fā)展中國家，文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展同樣值得關(guān)注。上世紀年九十年代初，出口貿(mào)易規(guī)模逐年上漲。但是當(dāng)時中國學(xué)者對于文化產(chǎn)品的定義較為局限，用圖書、出版物和影音制品等產(chǎn)品代替文化產(chǎn)品，得到中國文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差十分嚴重的結(jié)論，這與我國現(xiàn)實不符。
　　筆者根據(jù)聯(lián)合國教科文組織《文化統(tǒng)

3、計框架-2009》中對文化產(chǎn)品的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，將2005-2013年間中國文化產(chǎn)品（根據(jù)廣度分為六類:文化和自然遺產(chǎn);表演和慶?；顒?視覺藝術(shù)和手工藝;書籍和報刊;音像和交互媒體;設(shè)計和創(chuàng)意服務(wù)，根據(jù)深度分為兩類:核心類文化產(chǎn)品和輔助類文化產(chǎn)品）進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)收集整理并進行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實情況中，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的過程中明顯存在著諸多問題，出口貿(mào)易的問題尤為突出。其一，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易以出口為主，占文化貿(mào)易總額的75％以上1，進出口十分失

4、衡;其二，中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不均衡。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(UNComtrade）年度文化貿(mào)易數(shù)據(jù)分析可知，中國文化產(chǎn)品的出口主要集中在輔助類文化產(chǎn)品，并以表演慶?；顒拥热惍a(chǎn)品為主，核心類文化產(chǎn)品出口相對較少且主要集中于音像交互媒體產(chǎn)品;其三，中國文化產(chǎn)品出口市場結(jié)構(gòu)不均衡，OECD國家已經(jīng)成為主要貿(mào)易對象并且出口比例逐年上升。
　　而且相對于文化產(chǎn)品進口貿(mào)易，研究我國的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易更符合我國的實際發(fā)展情況。首先，

5、產(chǎn)品的出口不僅能夠帶動上游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，而且能夠產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟效應(yīng)。對于中國這樣的文化產(chǎn)品出口大國更是如此。其次，推動文化發(fā)展，促進文化對外傳播已經(jīng)成為國家文化產(chǎn)業(yè)方向。2015年10月，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》。建議明確提出“完善文化產(chǎn)業(yè)、文化市場體系，創(chuàng)新文化對外傳播、交流、貿(mào)易方式，推動中華文化走出去”。最后，中國的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易還面臨來自多國貿(mào)

6、易自由化的壓力。就文化產(chǎn)品本身而言，其具備民族文化內(nèi)核和普通商品的雙重內(nèi)涵，這就意味著文化產(chǎn)品的對外輸出是一種國別生活習(xí)慣、宗教甚至是價值觀的輸出，這一特點被各個國家（特別是文化產(chǎn)業(yè)起步更早的發(fā)到國家）所重視。法國等發(fā)達國家反對把文化列入一般性服務(wù)貿(mào)易，隨后產(chǎn)生了文化貿(mào)易“例外條款”，對本國的文化產(chǎn)業(yè)形成保護，文化貿(mào)易自由化傾向逐年走強，這可能對我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易產(chǎn)生較大沖擊。
　　基于以上背景，筆者將以占中國文化貿(mào)易絕對比重的

7、出口貿(mào)易作為研究對象。而通過研讀文獻發(fā)現(xiàn)，對文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究大致可以分為貿(mào)易現(xiàn)狀、出口產(chǎn)品競爭力和影響因素研究。針對中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易存在的諸多問題和挑戰(zhàn)，貿(mào)易現(xiàn)狀和產(chǎn)品競爭力研究并不能很好的為上述問題提供解決方案。針對此，筆者選擇通過真實的貿(mào)易數(shù)據(jù)和實證分析方法，對中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素進行研究。并對我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出針對性的政策建議，對于更好地夯實中國文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)品的競爭力，降低貿(mào)易摩擦具有一定

8、的現(xiàn)實意義。
　　本文整體邏輯如下:
　　第一章對該課題的研究背景進行簡單介紹，在文化貿(mào)易的眾多研究角度中選擇文化產(chǎn)品出口作為切入點，對中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易進行研究;之后詳盡的介紹了當(dāng)前世界權(quán)威機構(gòu)——聯(lián)合國教科文組織——對文化產(chǎn)品及文化貿(mào)易進行統(tǒng)計。
　　第二章筆者對現(xiàn)存的文獻進行研讀，將所有文獻分為國外研究成果、對影響因素的研究以及對中國文化貿(mào)易的研究三大部分，并對現(xiàn)有文獻進行梳理簡評。筆者發(fā)現(xiàn)早期文化產(chǎn)品口徑并不

9、統(tǒng)一，部分學(xué)者對文化產(chǎn)品的定義較為狹窄，解釋力受到限制。不僅如此，雖然聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)對文化產(chǎn)品的統(tǒng)計框架的不斷更新，文化產(chǎn)品的概念逐漸清晰，但是UNESCO在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自HS或SITC產(chǎn)品編碼，收集、整理數(shù)據(jù)工作復(fù)雜而沉重，于是部分學(xué)者采取其他相關(guān)數(shù)據(jù)進行代替，解釋范圍十分有限，并不能很好的反應(yīng)一國全部的文化產(chǎn)品貿(mào)易情況。基于此，筆者以UNESCO《文化統(tǒng)計框架-2009》為基礎(chǔ)進行研究。
　　

10、第三章對中國文化產(chǎn)品貿(mào)易整體進行描述性統(tǒng)計分析，分為進出口整體情況、出口市場結(jié)構(gòu)和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)三個部分。從進出口整體規(guī)?？?，在中國國家戰(zhàn)略調(diào)整，經(jīng)濟快速發(fā)展背景下，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模逐年擴大，前期保持較高增長速度但近三年曾都有所下降。我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡，以出口為主，存在較明顯順差。從出口貿(mào)易的市場結(jié)構(gòu)看，我國文化產(chǎn)品集中于OECD國家，其中對美國、英國、德國日本等國家的出口占總出口的50％左右，出口市場過于集中。再來談?wù)劗a(chǎn)

11、品結(jié)構(gòu)，從深度產(chǎn)品分類看，我國文化產(chǎn)品以輔助類產(chǎn)品為主，核心類產(chǎn)品為輔，貨物貿(mào)易特征明顯。從廣度產(chǎn)品分類看，出口貿(mào)易集中在視覺手工藝品、音像交互媒體等細分產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)十分不均衡。
　　第四章通過詳實的數(shù)據(jù)對多個因素進行實證分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)影響貿(mào)易的因素如地理距離、經(jīng)濟規(guī)模、文化距離等因素均對我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易有顯著影響，除此外，如通信科技水平變化對我國文化產(chǎn)品出口有顯著影響。但與以往結(jié)論不同的是，地理距離對于我國文化產(chǎn)品出口