信息時代下的認知繭房：廣告業(yè)界與學界的“信息繭房”探析.pdf

1、凱斯·R·桑斯坦在《信息烏托邦——眾人如何產生知識》中提出了“信息繭房”（Information Cocoons）的概念。網絡和新的傳播技術的發(fā)展，正深刻地改變著社會的傳播生態(tài)系統(tǒng)?；ヂ摼W技術的發(fā)展帶來了關于網絡“開放多元”化還是“繭房”存在的爭論。但是無論是桑斯坦對于“信息繭房”的論述，還是后來其他研究者對于“信息繭房”的相關研究，似乎都遺留了很多問題。譬如“信息繭房”的存在驗證、“繭房”的構成等這些都是當前關于“信息繭房”的研究所需

2、要深入考察的問題。
　　故此，本文在對桑斯坦的“信息繭房”效應進行的探討中，在梳理相關研究文獻的基礎上，以微博為研究平臺，以廣告學界與業(yè)界的部分意見領袖式人物為研究個案，運用定量實證的研究方法，以實證數據來證明“信息繭房”的存在性，并就“繭房”特性進行初步描繪。在具體研究中，本文首先采用內容分析方法，借助內容分析軟件ROST content mining，對樣本用戶的身份屬性、微博內容進行研究統(tǒng)計;其次采用社會網絡分析方法，關注樣

3、本用戶在微博中的“關系數據”，并借助社會網絡分析工具UCINET，繪制研究樣本的微博社會網絡關系圖。
　　最后，本文通過對研究結果的分析最終得出以下結論:
　　1、驗證了桑斯坦提出的“信息繭房”效應的存在。
　　2、繭房的構成與環(huán)境，導致了繭房內信息及其流動的固定化、封閉化。
　　3、繭房壁的多層化特點，其中“二層繭房壁”信息對“一層繭房壁”信息內容的突破，是打破“繭房”的一個突破口。
　　4、“繭房”也呈