美國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)“軟實(shí)力”的報(bào)道——1998年以來(lái)《時(shí)代周刊》和《新聞周刊》為例的分析.pdf

1、美國(guó)學(xué)者約瑟夫·奈的“軟實(shí)力”理論提供了一種分析國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上之權(quán)力地位的重要思路,現(xiàn)在“軟實(shí)力”已經(jīng)成為中國(guó)新的戰(zhàn)略著眼點(diǎn)和國(guó)家發(fā)展的新維度。本論文著眼于考量中國(guó)“軟實(shí)力"在美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家眼中是怎樣的,是近幾年該命題唯一的量化研究。
　　 本論文采用量化內(nèi)容分析與質(zhì)化研究相結(jié)合的方法,以“軟實(shí)力”和新聞架構(gòu)分析為主要理論視角,對(duì)1998年以來(lái)美國(guó)“兩刊”(《時(shí)代周刊》和《新聞周刊》)中有關(guān)中國(guó)“軟實(shí)力”的報(bào)道進(jìn)行了多維的

2、分析,旨在梳理美國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)“軟實(shí)力”的報(bào)道框架,并探討數(shù)據(jù)呈現(xiàn)而來(lái)的規(guī)律背后的意義,進(jìn)而獲得“軟實(shí)力”對(duì)外傳播的啟示。這不僅可以為中國(guó)政府和人民尋求積極有效的“軟實(shí)力”傳播策略提供思路,也是洞察美國(guó)如何借塑造別國(guó)形象來(lái)鞏固自己的政治社會(huì)文化的合法性的材料來(lái)源。
　　 本論文選取美國(guó)銷(xiāo)量和聲譽(yù)排名前列的《時(shí)代周刊》和《新聞周刊》為樣本來(lái)源,對(duì)1001個(gè)樣本采取普查的形式,且以篇為編碼單位。樣本時(shí)間跨度共11年,自中國(guó)軟實(shí)力初

3、登世界歷史舞臺(tái)的1998年至2008年。
　　 第一章緒論,主要介紹研究起源、文獻(xiàn)綜述和研究設(shè)計(jì)。本章提出兩大研究假設(shè),每一研究假設(shè)下面各提出兩個(gè)子假設(shè):1.美國(guó)主流媒體眼中,中國(guó)“軟實(shí)力”雖然大大提升,同時(shí)也問(wèn)題良多。其中經(jīng)濟(jì)、政治、外交方面的軟實(shí)力增長(zhǎng)較大而人力資源、文化、社會(huì)方面的發(fā)展較慢。2.《時(shí)代周刊》和《新聞周刊》對(duì)中國(guó)“軟實(shí)力”的報(bào)道顯示出明顯的框架。具體說(shuō)來(lái),隨著時(shí)間的推移,報(bào)道量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)、報(bào)道基調(diào)正負(fù)參半,國(guó)

4、際消息源是美國(guó)媒體報(bào)道的主要消息來(lái)源,對(duì)中國(guó)消息源的采用呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。
　　 第二章和第三章分別對(duì)《時(shí)代周刊》和《新聞周刊》的編碼數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),按照年份、篇幅、基調(diào)、圖片、數(shù)據(jù)、消息源、欄目等幾大項(xiàng)進(jìn)行了描述。編碼時(shí)將軟實(shí)力劃分為六大類(lèi),分別是經(jīng)濟(jì)、人力資本/技術(shù)知識(shí)、文化、外交、政治和社會(huì)。每章最后一節(jié)還匯總了六大類(lèi)軟實(shí)力報(bào)道在各年度的內(nèi)容分布。
　　 第四章從微觀層面梳理了軟實(shí)力報(bào)道的變動(dòng)軌跡。一方面將“兩刊”量

5、化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)合并考察,一方面進(jìn)行了質(zhì)化的分析,梳理了11年間報(bào)道關(guān)鍵詞的變化,發(fā)現(xiàn)了4類(lèi)或顯性或隱性的框架,分別是政府管制框架、中國(guó)不確定性框架、頑固議題框架和迂回報(bào)道框架?？蚣軝C(jī)制主要體現(xiàn)為選取、重組、引導(dǎo)。最后從報(bào)道數(shù)量、基調(diào)、消息源三方面勾勒了11年間報(bào)道走勢(shì)圖。該章分析對(duì)緒論中的研究假設(shè)既有證實(shí)也有證偽。
　　 第五章是針對(duì)第四章微觀內(nèi)容分析結(jié)果在中觀和宏觀上的思考。首先在宏觀上思考影響美國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)“軟實(shí)力”報(bào)道的結(jié)