黎川縣烤煙種植推廣過程的傳播學(xué)解讀.pdf

1、本研究建立在田野調(diào)查的基礎(chǔ)上,采用質(zhì)的研究方法,進(jìn)行了大量的個(gè)案訪談以及一些群體訪談。結(jié)合訪談資料,運(yùn)用傳播學(xué)和社會(huì)學(xué)的有關(guān)理論,探討了黎川縣烤煙種植推廣過程中,多層次、多方面的影響因素及其對(duì)烤煙種植迅速推廣的影響。首先研究的是黎川縣組織傳播的存在狀況及其對(duì)烤煙種植推廣所起的作用;其次探討了村干部作為村里的“頭面人物”,他們?cè)诳緹煼N植推廣過程中所扮演的“角色”及其對(duì)烤煙種植推廣的影響;第三考察了農(nóng)村初級(jí)群體的傳播互動(dòng)關(guān)系,在農(nóng)村,農(nóng)民不

2、僅是大眾傳播的主要受眾,更是作為農(nóng)村成員的主要傳播者,在烤煙種植的推廣過程中,鄰居、親戚、朋友是烤煙種植信息傳播的主體,是因?yàn)樗麄冊(cè)诓粩鄰耐獠揩@取信息的同時(shí),也在積極地進(jìn)行著內(nèi)部信息的傳播,此時(shí),他們扮演著十分重要的角色;最后研究了大眾傳播在烤煙種植推廣過程中的使用情況。在此基礎(chǔ)上,筆者得出以下結(jié)論:組織傳播有其強(qiáng)大的權(quán)威性及其對(duì)內(nèi)部成員的控制權(quán),在烤煙種植的推廣過程中起著組織保障的作用;村干部(包括鄉(xiāng)干部)由于他們不懈的努力,在烤煙種

3、植推廣的第一年起了至關(guān)重要的作用,具體表現(xiàn)有“結(jié)晶效果”等。而農(nóng)村初級(jí)群體內(nèi)部成員既是傳播者又是受傳者,對(duì)于第二年的采納者來(lái)說(shuō),鄰居、親戚、朋友是最重要的信息渠道,也是其他成員決策的重要參照;在黎川縣烤煙種植推廣過程中也使用了大眾傳播媒介,經(jīng)筆者研究,主要起到了廣泛告知的作用且在第一年這種作用更為明顯些。此外,煙技員對(duì)于烤煙種植能夠迅速推廣也起到了明顯的作用?？傊?多種因素相輔相成,促使烤煙種植在黎川縣取得了迅速的擴(kuò)散。對(duì)于羅杰斯(Ev