宋河糧液品牌運作現(xiàn)狀及提升對策研究.pdf

1、在世界各國經濟都在不斷發(fā)展的趨勢下，一個國家要想快速發(fā)展只靠這個國家本身的力量是遠遠不夠的，它還需要其他國家的幫助進行共同發(fā)展，企業(yè)在不斷發(fā)展壯大的過程中也不應當僅僅只關注國內的市場行情還應該對世界其他國家的市場行情都有所了解，才能在未來取得一個比較好的位置。在長期的市場競爭中，已經變換了幾種不同類型的競爭手段，如今企業(yè)與企業(yè)之間品牌的競爭已經逐漸變成了國際經濟競爭中的主要手段。
　　在市場競爭急劇加速的今天，白酒行業(yè)在面對行業(yè)集

2、中度不斷提高，產品檔次不斷升級，國際競爭激烈的局勢下，品牌營銷成為白酒企業(yè)制勝的關鍵，品牌提升也被推到企業(yè)戰(zhàn)略性經營的高度。本論文根據(jù)我國白酒行業(yè)目前品牌營銷的現(xiàn)狀，選取具體企業(yè)——宋河糧液集團，運用科學的方法對宋河糧液品牌提升策略和思路進行了較為系統(tǒng)的分析研究，對宋河酒業(yè)從科學合理的市場定位、品牌技術、文化價值的提高、知名度的提升、酒業(yè)形象的提升、品牌拓展與延伸、品牌營銷渠道的完善七個方面提出對策和建議。希望能為相似的白酒企業(yè)解決品牌

3、營銷方面的問題提供參考。
　　當前，我國酒業(yè)的發(fā)展特別是白酒行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展機遇，要想把握住這個機遇，企業(yè)必須在保證酒質量的同時相應的去提高白酒的品牌形象。一個品牌的形成是一個長期的過程，這就需要酒企制定一個長期的發(fā)展戰(zhàn)略，建立并完善市場監(jiān)管機制，實時關注市場的每一個變化。
　　本論文以宋河糧液的品牌提升策略為分析對象，使用文獻研究法、案例分析法和系統(tǒng)分析法，結合品牌提升相關理論，針對我國白酒行業(yè)當前的現(xiàn)狀和宋河糧液集團現(xiàn)

4、處的營銷環(huán)境，提出了宋河品牌的提升對策。首先，本文在如何提高企業(yè)品牌，以及其對相關的理論研究進行了總體論述，奠定了本文后續(xù)對提升品牌策略研究的理論基礎;其次，對宋河糧液的營銷環(huán)境進行全面系統(tǒng)的分析，并在此基礎上剖析了該企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，最后，提出宋河糧液品牌提升的若干執(zhí)行策略。
　　本文最大的創(chuàng)新點是通過對宋河糧液品牌認真分析的基礎上，運用現(xiàn)代營銷理論與方法對公司的現(xiàn)有營銷策略與手段進行創(chuàng)新與再造。不是沿用過去的策略進

5、行小的修正，而是對公司既有營銷策略的創(chuàng)新性、科學性顛覆。
　　在市場競爭急劇加速的今天，很多酒企公司之間相互展開了更為嚴肅的探討，品牌效益越來越成為他們考慮的因素，他別是在白酒領域，品牌效應所產生的力量越發(fā)的收到酒企的關注。為此，本人認為創(chuàng)造一個能夠享譽全球的白酒品牌是我國當前最應該做的。一旦創(chuàng)造出能夠家喻戶曉的品牌，那么對于我國的酒業(yè)來說將是一個非常大的帶動，酒業(yè)市場將會被空前的打開，將會取得質的飛躍。
　　企業(yè)所擁有的品