互動(dòng)營銷在微博廣告中的應(yīng)用.pdf

1、隨著消費(fèi)群體行為變化和技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中越來越多的開始采用更加不同于以往單純以網(wǎng)頁展示等簡單展示的方式來進(jìn)行廣告營銷活動(dòng)，利用新興的諸如微博、SNS等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)營銷成為企業(yè)最常采用且效果很佳的方式。基于微博這一特殊的平臺(tái)特性，越來越多的企業(yè)將互動(dòng)營銷與微博結(jié)合起來，利用微博向消費(fèi)者傳播廣告產(chǎn)品信息，能夠取得良好的廣告效果。在這個(gè)背景下，展開對微博互動(dòng)營銷的研究顯得尤為重要。
　　本文主要分成三大部分來分析研究互

2、動(dòng)營銷在微博廣告中的應(yīng)用，第一部分闡述簡要概述微博廣告形式。第二部分通過案例分析歸納互動(dòng)營銷在微博廣告中的運(yùn)作方式，第三部分指出當(dāng)前微博廣告存在問題及微博廣告發(fā)展前景。
　　全文通過選取典型的微博互動(dòng)營銷案例，展開案例分析，著力分析了互動(dòng)營銷在微博廣告中的發(fā)展現(xiàn)狀，歸納了微博互動(dòng)營銷多種運(yùn)作方式。針對基于微博的互動(dòng)營銷運(yùn)作方式最終提出了自己的一點(diǎn)建議：提高用戶參與程度、整合多種媒介，實(shí)現(xiàn)立體傳播、建立受眾數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)營銷、