“上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化展”的傳播效果評價.pdf

1、自2010年7月28日起，上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化展（簡稱“高新展”）在上?；▓@坊節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)園正式展出。根據(jù)原定計劃展出時間為半年。通過政府的集中資源舉辦，在短時間內(nèi)“高新展”達(dá)到一定的規(guī)模，取得了一定的效果。但是對于“高新展”的傳播效果是否達(dá)到辦展的初衷，后期延展應(yīng)該如何優(yōu)化將是后續(xù)辦展面臨的最大問題。同時基于“高新展”所呈的新特征，傳統(tǒng)商業(yè)展會的評價體系對于“高新展”的傳播效果不能直接套用進(jìn)行評價。因此，本文結(jié)合國內(nèi)外的相關(guān)理論和現(xiàn)有的

2、評價體系，針對“高新展”的特點，嘗試建立專業(yè)性較強(qiáng)的針對傳播效果的“高新展”項目評價體系。
　　本文基于“5W”傳播模型理論對“高新展”的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)“高新展”在傳播過程中的特點。在充分借鑒普通商業(yè)性展會評估指標(biāo)體系的部分指標(biāo)基礎(chǔ)上，結(jié)合“5W”理論和“高新展”自身的特點，吸收融合各方專家意見后，運用層次分析法等方法，構(gòu)建了“上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化展”傳播效果的評價指標(biāo)體系。圍繞目標(biāo)層下設(shè)5個準(zhǔn)則層，共16個三級指標(biāo)。在確

3、定權(quán)重分配后，通過設(shè)計問卷調(diào)查并完成數(shù)據(jù)統(tǒng)計和打分，得到“上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化展”傳播效果評價定量得分為4.24分（滿分5分），定性級別為“較好”。但是通過深入分析發(fā)現(xiàn)，“高新展”在“展會對上海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響力”、“展臺設(shè)計及展示方式的新穎性”等關(guān)鍵指標(biāo)方面表現(xiàn)并不盡如人意。最后，在對影響傳播效果的關(guān)鍵指標(biāo)分析后，作者提出了提升展會傳播效果的指標(biāo)優(yōu)先級排序。并對增強(qiáng)“高新展”傳播效果給出了“借鑒世博經(jīng)驗提升展示方式與手段”、“進(jìn)一步明確“