“BACKSTAGE”服裝品牌文化構建研究.pdf

1、隨著經濟的飛速發(fā)展和社會文明的進步，人們已經不再滿足服裝遮寒御體的功能，而是希望通過它來表達自我情感和自我價值。服裝已經成為一種超出其物質功能之上的精神文化產品。在如今服裝產品越來越趨于同質化的形式之下，任何一個著名的服裝品牌，它的成功都是以其品牌、民族，乃至國家的文化為根基。說到底，如今的服裝品牌之戰(zhàn)就是一場文化的較量。“BACKSTAGE”-----國內眾多正在發(fā)展的本土服裝品牌中的一個，在品牌文化的構建上，它取得了一定的成果，但也

2、存有不足之處，因此具有一定的考究性。
　　本文主要采用個案研究法、比較法、文獻閱讀法等多樣的研究方法，對“BACKSTAGE”服裝品牌文化的構建進行研究分析，以期給我國其它服裝品牌在文化的構建上提供一定的參考。第一部分主要是闡述了國內外服裝品牌文化的相關研究;第二部分主要是分析服裝品牌文化構建的含義、服裝品牌文化構建的要素、服裝品牌文化構建的意義以及影響服裝品牌文化構建的因素;第三部分分析了“BACKSTAGE”服裝品牌文化各方面