老字號品牌價值評估研究.pdf

1、21世紀是品牌經濟的世紀,而中國的現代品牌相對歐、美、日等發(fā)達地區(qū)和國家而言,仍處于落后的位置。中國有1000多家老字號,其中歷史最長的甚至有五六百年。但是這些品牌沒有一個成為世界名牌。中華老字號有著現代品牌無法跨越的優(yōu)勢,但是由于基于社會性考慮的老字號價值和基于經濟性考慮的老字號價值之間存在了巨大的差異,老字號的融資渠道受到了很大的限制,影響其進一步發(fā)展。老字號有著不可替代的社會文化價值,因此本文提出應該將老字號的社會文化價值轉化為市

2、場價值,以提升老字號的整體融資能力和市場競爭力。首先,本文介紹了品牌、老字號及品牌價值評估研究的基本理論,界定了品牌、老字號及品牌價值的定義。通過對文獻進行梳理,將已有的品牌價值評估方法分為傳統(tǒng)和現代典型的品牌價值評估法,并詳細介紹了四種品牌價值評估方法,分別是英特品公司的品牌價值評估法、艾克的品牌資產五星模型、北京名牌資產評估有限公司評估方法和忠誠因子法。
　　通過文獻研究,本文發(fā)現已有的品牌價值評估模型考慮的因素并不全面,沒有

3、一個評估模型考慮到了品牌的歷史文化價值和社會價值,因此現有的評估法并不適用于老字號。本文創(chuàng)新性地建立了針對老字號的品牌價值評估模型。本文以英特品評估法為基礎,綜合艾克的品牌評估模型以及老字號的特征,加入了創(chuàng)新能力、社會認可、社會價值及文化價值這四項新的指標,構建了一個針對老字號的全方位的品牌價值評估模型。并引入層次分析法和模糊綜合評價法來確定品牌作用指數、各指標權重及品牌強度得分。然后,本文以茅臺為例,對其品牌價值進行評估,以驗證模型的