從概念整合角度分析英語廣告中雙關語的翻譯.pdf

1、隨著改革開放的深化和中外文化間的頻繁交流，英語廣告逐漸在中國廣告市場中占據重要地位。英語廣告中雙關語的應用在一定程度上增加了英語廣告的魅力。廣告雙關語是一種特殊的修辭言語，只有在很好地理解它的基礎上才能很好地利用它為廣告服務。為了使廣告譯文保留原有魅力，需要考慮源語的語言特征、語境、文化背景等，并采取適當的翻譯方法再現英語廣告的魅力。
　　概念整合理論，也叫概念合成理論，是對言語交際過程中各心理空間相互映射并產生互動作用的系統(tǒng)性闡

2、述，其宗旨就是試圖揭示言語意義實時構建背后的那座認知冰山。作為認知語言學的重要組成部分，概念整合理論主要關注言語意義現時的生成和解讀問題，它被視為一種普遍的言語認知機制，對日常生活中的各種語言現象具有強大的解釋力。利用概念整合理論指導英語廣告中雙關語的翻譯能更好地實現廣告設計者的意圖，從而達到促銷產品的目的。
　　本文的主體分為四個部分，首先第一章文獻綜述部分對英語廣告雙關語的國內外研究現狀以及對廣告雙關語研究的成果和存在的問題作

3、了介紹;第二章扼要闡釋了雙關語的定義、功能及在英語廣告中的應用，并將雙關語分成諧音雙關、語義雙關、語法雙關及仿擬雙關。接著第三章重點分析了概念整合理論的起源、概念整合網絡、概念整合的基本要素、概念整合的優(yōu)化原則以及它與雙關語生成的內在聯系。第四章，全文最重要的部分，借助概念整合理論重點闡述了英語廣告中的諧音雙關、語義雙關、語法雙關及仿擬雙關的認知過程。在此基礎上，作者也總結了英語廣告中雙關語的五種翻譯策略:保留譯法、套譯法、重構法、補償