綠色供應鏈中制造商與零售商策略選擇博弈研究.pdf

1、近年來，隨著大眾環(huán)境意識的提高，綠色供應鏈越來越受到全社會的關注，政府、企業(yè)、消費者都以各自不同的方式促進其發(fā)展?；谥圃焐炭紤]政府導向和消費者綠色偏好進而生產(chǎn)綠色產(chǎn)品這一前提，本文運用博弈論方法研究了綠色供應鏈中制造商的綠色制造成本分配以及零售商的營銷策略選擇問題。
　　本文首先將產(chǎn)品綠色價值的概念引入到指數(shù)形式的需求函數(shù)中，構建了綠色供應鏈中制造商和零售商的完全信息靜態(tài)博弈模型;通過模型分析得到不同條件下的均衡解并討論了相關參

2、數(shù)對均衡的影響。其次在完全信息靜態(tài)博弈模型基礎上構建了制造商和零售商的進化搏弈模型，從動態(tài)角度討論了各種條件下的穩(wěn)定均衡策略，并通過數(shù)值分析進一步驗證說明。
　　經(jīng)過模型分析可得到以下主要結論:
　　(1)制造商不會自身承擔較多的綠色制造成本，零售商也不會在綠色營銷成本上投資過多。
　　(2)制造商為了使零售商進行綠色營銷，自己也會積極主動承擔綠色制造成本，并且選擇與傳統(tǒng)營銷成本、利潤以及綠色營銷成本較低的零售商進行合