中鹽湖南株洲化工集團營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中鹽湖南株洲化工集團是以生產和經營基本化工原料、化肥、農藥及化學建材為主的國家大型企業(yè)和中南地區(qū)大型化工原料生產基地，是中國鹽業(yè)總公司的第二大二級企業(yè)，擁有鹽化工、硫化工、精細化工及化學建材等重點產品。該企業(yè)擁有完善的營銷網絡，形成了輻射國內中部、南部、東部以及西南部的銷售網絡，產品擁有良好的市場聲譽。隨著國外化工行業(yè)的進入及國內市場競爭的進一步加劇，中鹽湖南株州化工集團面臨著越來越激烈的市場競爭，企業(yè)要獲得更好的市場發(fā)展，必須不斷調整

2、其營銷戰(zhàn)略并使之有效實施，這樣才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
　　本文首先闡述了國內外關于營銷戰(zhàn)略及相關內容的研究現(xiàn)狀，并對營銷戰(zhàn)略的相關理論進行闡述和分析；然后對中鹽湖南株洲化工集團有限公司市場營銷環(huán)境分析，在闡述該企業(yè)產品生產的特點和產品特性的基礎上，分析主要產品面臨的國內外市場環(huán)境，并對該企業(yè)的競爭對象進行分析，然后利用SWOT方法分析企業(yè)產品面臨的困難與機遇；優(yōu)勢與劣勢。之后對中鹽湖南株洲化工集團有限公司營銷戰(zhàn)

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