特色產品的區(qū)域原產地形象研究.pdf

1、二戰(zhàn)以后，隨著全球經濟一體化的逐步深入，企業(yè)在全球市場上的競爭日益激烈。隨著產業(yè)集群的發(fā)展和原產地形象研究的逐漸深入，區(qū)域原產地形象也進入人們的視野，并逐漸成為研究的熱點之一。
　　 1965年Schooler最早提出“原產地形象”這一概念，并驗證了原產地效應的存在性。此后，國內外大量學者針對這一問題展開了多角度的研究。這些研究主要集中在原產地形象的存在性驗證、主要影響因素分析、評價體系制定等方面。但是隨著經濟全球化的發(fā)展，很多

2、產品的生產國、組裝國、設計國和品牌國不再是一個國家，使得產品的國別印象有日趨淡化的趨勢;而隨著旅游業(yè)、文化民俗產業(yè)的發(fā)展，區(qū)域原產地形象的優(yōu)勢逐漸突顯出來，特色產品產業(yè)也逐漸進入人們的視線，并成為一個地區(qū)的旅游業(yè)和特色產業(yè)發(fā)展不可或缺的部分。
　　 本文以特色產品為研究切入點，聚焦區(qū)域原產地形象，將壽光蔬菜和濰坊風箏作為特色產品中農產品和手工業(yè)品的代表選取為研究對象。首先，本文對國內外眾多學者在原產地形象和原產地效應領域的研究成

3、果進行了較為全面的回顧和總結，以此為理論基礎提出了本文的假設;其次，在前人研究成果的基礎上設計本文調查問卷，并搜集數據，對所提之假設進行數據驗證;再次，結合實證分析所得結論和目前壽光蔬菜和濰坊風箏的原產地形象評價現狀，通過回歸分析探索原產地形象和消費者價格預期差異之間的關系;最后，從多個角度提出提升特色產品區(qū)域原產地形象的對策。
　　 本文取得的主要成果:
　　 首先，通過對比壽光蔬菜和普通蔬菜，濰坊風箏和普通風箏的評價

4、差異驗證了特色產品區(qū)域原產地效應的存在性;
　　 其次，提取了壽光蔬菜和濰坊風箏的原產地效應的主要影響因素，包括宏觀因素（包括當地教育水平、當地政治形象、當地經濟水平），產業(yè)競爭力（包括產業(yè)規(guī)模、營銷力/產業(yè)展示實力、產業(yè)技術水平），特色因素（包括特色地理環(huán)境、特色工藝或培養(yǎng)方法、特色風俗），消費者因素（包括性別、年齡段、文化水平）;
　　 再次，本文探索了原產地效應得分與消費者對產品價格預期差異之間的線性關系，證明了原