基于品牌成長(zhǎng)的品牌管理研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入的今天,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不再是單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),而是轉(zhuǎn)為綜合素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng),如信譽(yù)、服務(wù)水平、員工素質(zhì)、企業(yè)形象等,并且逐漸發(fā)展為品牌的競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f(shuō),創(chuàng)出優(yōu)秀的、有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,是企業(yè)持續(xù)盈利、處于行業(yè)領(lǐng)先地位的保證。因此,企業(yè)的品牌管理得到了前所未有的重視。
　　 在此背景下,本文闡述了品牌的相關(guān)理論和品牌管理的內(nèi)涵與意義,從品牌成長(zhǎng)的角度出發(fā),將品牌成長(zhǎng)的過(guò)程分為四個(gè)階段:初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和持續(xù)期,分析了品牌管

2、理在各階段存在的問(wèn)題,最后對(duì)如何管理和避免這些問(wèn)題提出了解決方法。
　　 本文的研究?jī)?nèi)容和流程是:品牌→品牌成長(zhǎng)→品牌管理→品牌管理提升。第1章包括的內(nèi)容有研究背景與研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、本文研究?jī)?nèi)容和方法。在第2章,對(duì)涉及到的理論做了說(shuō)明。首先介紹了品牌相關(guān)知識(shí),它們是品牌的內(nèi)涵、分類與作用;其次是品牌管理的內(nèi)涵和意義;最后是品牌資產(chǎn)相關(guān)理論。第3章對(duì)品牌成長(zhǎng)的過(guò)程及品牌管理進(jìn)行分析。具體有品牌成長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)途徑、品牌成長(zhǎng)的階