蘋(píng)果公司手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)策略研究——以中國(guó)市場(chǎng)為例.pdf

1、蘋(píng)果電腦公司總裁兼CEO史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)宣布蘋(píng)果手機(jī)正式發(fā)布后的一番妙語(yǔ)連珠：“我們重新發(fā)明了電話(huà)……”。這標(biāo)志著手機(jī)革命進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，手機(jī)功能變得越來(lái)越強(qiáng)大。蘋(píng)果手機(jī)將徹底刷新手機(jī)的概念，具有目前其他手機(jī)無(wú)法比擬的強(qiáng)大功能。2010年9月25日，蘋(píng)果手機(jī)手機(jī)正式在中國(guó)內(nèi)地發(fā)售。著實(shí)引發(fā)了一股“蘋(píng)果熱”的潮流，本文用過(guò)介紹蘋(píng)果公司及手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)狀況，分析了蘋(píng)果公司新產(chǎn)品蘋(píng)果手機(jī)手機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇和產(chǎn)品定位，指出了蘋(píng)

2、果公司及蘋(píng)果手機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然后，通過(guò)對(duì)蘋(píng)果公司營(yíng)銷(xiāo)渠道介紹以及根據(jù)公司的組織結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)信息管理系統(tǒng)的特點(diǎn)，確立了公司對(duì)蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，并通過(guò)制定合理嚴(yán)密的零售運(yùn)營(yíng)和客戶(hù)關(guān)系管理的制度及政策，使蘋(píng)果手機(jī)上市推廣計(jì)劃能夠得到有效地執(zhí)行和對(duì)執(zhí)行結(jié)果合理及時(shí)的考評(píng)、控制及更新，為蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)推廣得以成功奠定了良好的基礎(chǔ)；更為蘋(píng)果公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作提供了有價(jià)值的參考和建議。
　　 本文以蘋(píng)果公司手機(jī)產(chǎn)品為研究

3、對(duì)象，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的視角對(duì)蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)行了深入的剖析，并結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)劣勢(shì)以及市場(chǎng)環(huán)境的分析，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)策略方面進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。全文其分五章，第一章介紹了本文的構(gòu)思與研究目的。第二章對(duì)本文所涉及的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策理論分別進(jìn)行了闡述。第三章詳細(xì)分析了蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀以及針對(duì)改現(xiàn)狀進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。第四章結(jié)合前面理論分析和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析，希望對(duì)中國(guó)的企業(yè)提供一些建設(shè)性的建議及新形勢(shì)下企業(yè)