國際高端家電企業(yè)中國市場競爭策略研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩51頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、隨著經濟的快速發(fā)展以及新興富裕階層的涌現，中國市場已經成為全球高端品牌企業(yè)關注的焦點，其中也包括高端家電領域。自2008年開始，國際高端家電企業(yè)紛紛搶灘中國市場，這些企業(yè)在產品設計、制造工藝以及產品推廣方面都令中國消費者耳目一新，同時也對中國本土家電企業(yè)構成了很大的威脅。
　　 改革開放三十多年來，中國家電行業(yè)經歷了翻天覆地的變化，成為行業(yè)透明度和競爭程度最高的行業(yè)之一。中國家電市場很快從“賣方”市場轉向“買方”市場。與此同時，

2、我國的家電企業(yè)在經歷了入世10年的迅速發(fā)展后，進入了競爭的白熱化階段。許多家電生產企業(yè)處在產業(yè)成熟與飽和階段之間，由于長期過激競爭帶來的惡果，無力加大產業(yè)鏈上游研發(fā)力度，處于低利率、甚至負利率狀態(tài)。因此，如何增加產品附加值、將品牌高端化以在競爭中取勝成為中國家電企業(yè)普遍面臨的課題。
　　 筆者作為Dyson(戴森)公司的一名員工，結合自身在企業(yè)市場營銷與品牌推廣領域的親身工作經驗，運用在校期間所學的戰(zhàn)略管理理論和方法，結合PES

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論