X黃金公司營(yíng)銷策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、2014年，中國(guó)黃金消費(fèi)量886.09噸，比2013年減少290.31噸，同比下降24.68％。其中：黃金首飾用金667.06噸，同比下降6.90%金條用金155.13噸，同比下降58.71%金幣用金12.80噸，同比下降48.86%工業(yè)用金43.60噸，同比下降10.55%其他用金7.50噸，同比下降27.88%。
　　雖然2014年黃金消費(fèi)大幅下滑，但消費(fèi)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)沒(méi)有改變。主要原因是2013年二季度黃金價(jià)格斷崖式下跌后黃金

2、消費(fèi)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，而2014年黃金價(jià)格維持低位盤整，對(duì)黃金投資需求有所抑制。與金價(jià)相對(duì)平穩(wěn)的2012年相比，2014年黃金消費(fèi)量增長(zhǎng)6.48%，特別是黃金首飾用金增長(zhǎng)32.68%。隨著我國(guó)居民黃金消費(fèi)興趣的不斷增強(qiáng)和黃金投資理念的不斷升級(jí)，黃金首飾、投資金幣、紀(jì)念金條等消費(fèi)仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)。
　　因此，如何制定系統(tǒng)、科學(xué)的營(yíng)銷策略，提升X黃金公司的市場(chǎng)拓展能力、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和消費(fèi)者服務(wù)水平，推動(dòng)黃金行業(yè)——這一新興且有很大潛力的

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