購買過仿冒品的奢侈品消費(fèi)者品牌忠誠研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展,人們的生活水平也伴隨發(fā)展起來,使得人們的生活概念和生活方式有很大的變化。一般的產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者的追求,他們追求奢侈品牌。目前奢侈品面臨了很大的困擾,不僅是品牌競爭對手還有仿冒品,仿冒品的問題不僅侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法,損壞了國家生產(chǎn)的名譽(yù)以及影響了國產(chǎn)的發(fā)展,很多人認(rèn)為奢侈品與仿冒品之間很明顯地自己有市場定位,可是仿冒品對使用真品的購買者也造成了不良的影響。因此,除了經(jīng)濟(jì)有關(guān)條件之外,品牌也應(yīng)該考慮其他方案為了對待仿

2、冒品。
　　為了品牌能夠創(chuàng)造有效的營銷策略,本論文通過很多參考文獻(xiàn)得知了很多相關(guān)仿冒購買者的行為、購買動(dòng)機(jī)與購買意愿的流程以及購買仿冒品的相關(guān)因素,得知了仿冒品有利有弊,仿冒品雖然造成不良的影響,它還存在好的方面,很多研究者的研究結(jié)果指出了經(jīng)歷購買過仿冒品有傾向購買真品的機(jī)會(huì),為了更加了解仿冒購買者對品牌價(jià)值有如何觀念,本研究使用品牌溢價(jià)的理論包括品牌知名度、感知價(jià)值、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想和品牌忠誠度的五個(gè)變量進(jìn)行衡量仿冒消費(fèi)者的品

3、牌忠誠影響因素,并且選取了皮包與名牌包包的仿冒品之類,然后通過問卷調(diào)查方式來收集數(shù)據(jù),回收的358份問卷調(diào)查,運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行分析數(shù)據(jù),運(yùn)用了測量問卷信度分析方法、測量各變量的KMO值和巴特球體檢驗(yàn)分析、因素分、相關(guān)分析與回歸分析,發(fā)現(xiàn)仿冒奢侈品購買者對品牌存在忠誠度。品牌溢價(jià)核心理論的的變量包括品牌知名度、感知價(jià)值、感知質(zhì)量及品牌聯(lián)想在仿冒消費(fèi)者的角度來說是對品牌忠誠度有影響的,最有顯著的因素是感知社會(huì)價(jià)值,其次是品牌聯(lián)想、品牌知