企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的異質(zhì)性及其市場(chǎng)反應(yīng)——以“A+H”股上市企業(yè)為例.pdf

1、企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的異質(zhì)性及其市場(chǎng)反應(yīng)－以“AH”股上市企業(yè)為例重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文（學(xué)術(shù)學(xué)位）學(xué)生姓名：樊辰光指導(dǎo)教師：冉戎副教授專業(yè)：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科門類：經(jīng)濟(jì)學(xué)重慶大學(xué)公共管理學(xué)院二O一六年六月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要自汶川地震發(fā)生以來，我國又先后歷經(jīng)了玉樹地震、蘆山地震等多起大型地震災(zāi)害，在此過程中眾多企業(yè)紛紛捐財(cái)捐物，對(duì)災(zāi)區(qū)施以援助之手。有學(xué)者的研究表明，企業(yè)的捐贈(zèng)行為存在獲取廣告效用的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)。且其中不少企業(yè)確實(shí)通過慈

2、善捐贈(zèng)提高了聲譽(yù)，并獲得公眾的認(rèn)可。但作為市場(chǎng)中的投資者而言，其是否認(rèn)可上述企業(yè)消耗自身成本以進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的行為仍是未有定論。圍繞著上述問題，本文將分別通過模型分析和實(shí)證檢驗(yàn)的方法對(duì)企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的市場(chǎng)反應(yīng)進(jìn)行研究。研究將針對(duì)以下兩個(gè)問題展開：企業(yè)的捐贈(zèng)行為是否受到投資者的關(guān)注，市場(chǎng)反應(yīng)如何；市場(chǎng)能否識(shí)別不同的捐贈(zèng)行為，并作出不同反應(yīng)。模型分析中，設(shè)置一個(gè)半強(qiáng)形式的有效市場(chǎng)，即上市企業(yè)的證券價(jià)格能夠充分地反映投資者可以獲得的信息。通過

3、將投資者分為不關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任的自然投資者和關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任的責(zé)任投資者，并從投資者的角度出發(fā)對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)行為進(jìn)行建模，構(gòu)建投資者效用函數(shù)。在此模型下，若一個(gè)企業(yè)履行了慈善捐助，市場(chǎng)對(duì)其發(fā)布捐贈(zèng)信息的反應(yīng)將取決于以下四種因素的變化：責(zé)任投資者數(shù)量、捐贈(zèng)企業(yè)數(shù)量、捐贈(zèng)金額及捐贈(zèng)平臺(tái)公信力。由此推導(dǎo)出：責(zé)任投資者數(shù)量較多，捐贈(zèng)企業(yè)數(shù)量較少和捐贈(zèng)平臺(tái)公信力較高，都會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)行為做出正向反應(yīng)；且上述特征越顯著，市場(chǎng)的正向反應(yīng)程度會(huì)越高。

4、而市場(chǎng)對(duì)捐贈(zèng)金額的反應(yīng)卻受到企業(yè)自身績效的影響，其市場(chǎng)反應(yīng)程度與捐贈(zèng)金額呈倒“U”型關(guān)系。實(shí)證檢驗(yàn)中，選取蘆山地震期間“AH”股企業(yè)慈善捐贈(zèng)的數(shù)據(jù)作為樣本進(jìn)行分析。首先運(yùn)用事件研究法檢驗(yàn)A股和H股市場(chǎng)分別對(duì)捐贈(zèng)行為的反應(yīng)，結(jié)果顯示，在企業(yè)捐贈(zèng)信息發(fā)布之后，A股和H股均表現(xiàn)出正向市場(chǎng)反應(yīng)，但以國際投資者為主的H股市場(chǎng)對(duì)履行慈善捐贈(zèng)企業(yè)的反應(yīng)程度比A股更為強(qiáng)烈。之后本文通過單因素分析來研究企業(yè)捐贈(zèng)異質(zhì)性對(duì)兩地市場(chǎng)的影響，結(jié)論發(fā)現(xiàn)A股與H股的

5、市場(chǎng)反應(yīng)不完全相同：首先，兩地市場(chǎng)均對(duì)捐贈(zèng)信息發(fā)布時(shí)間較早的企業(yè)表現(xiàn)出正向市場(chǎng)反應(yīng)；其次，兩地市場(chǎng)對(duì)企業(yè)絕對(duì)捐款金額均無明顯相關(guān)反應(yīng)，但對(duì)相對(duì)捐贈(zèng)金額均存在正向市場(chǎng)反應(yīng)。最后，相對(duì)于A股而言，H股市場(chǎng)對(duì)民間非政府組織這一公信力較高的捐贈(zèng)平臺(tái)表現(xiàn)出更強(qiáng)的正向市場(chǎng)反應(yīng)。多元逐步回歸檢驗(yàn)的結(jié)果與單因素分析基本一致。由此，本文研究了慈善捐贈(zèng)行為與市場(chǎng)反應(yīng)的相關(guān)性，在一定程度上豐富了企業(yè)慈善行為市場(chǎng)反應(yīng)這一領(lǐng)域的研究成果。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：慈善捐贈(zèng)