博物館旅游開發(fā)探討-畢業(yè)論文

1、<p><b>　　博物館旅游開發(fā)探討</b></p><p>　　---以南陽漢畫館為例</p><p>　　摘要：博物館作為一種重要的文化旅游資源進行旅游開發(fā)對于博物館自身建設及地方旅游業(yè)發(fā)展都具有重要意義。本文分析了博物館進行旅游開發(fā)的意義，以南陽漢畫館為例分析了漢畫館在旅游開發(fā)中存在的問題，并提出了旅游開發(fā)的相關對策。</p><

2、p>　　關鍵詞：博物館；旅游；開發(fā)</p><p>　　隨著城市旅游的日漸興起，博物館的旅游功能日益突出，逐漸成為展示城市獨特歷史文化，提升城市文化旅游吸引力的重要載體。博物館被稱為“現(xiàn)代都市旅游璀璨的明珠”，已經成為解讀一個國家或地區(qū)文明的起點和窗口，以及衡量該地區(qū)經濟發(fā)達、文化繁榮和教育水平普及高低的一個重要指標。博物館已成為旅游業(yè)，尤其是都市旅游業(yè)的一項重頭產品，是世界大都市文化旅游產品的標志。作為人

3、類文明發(fā)祥地之一的中國，歷史悠久，地大物博，博物館資源十分豐富。近年來，在旅游業(yè)飛速發(fā)展的有力推動下，我國博物館旅游也取得了一定的社會效益和經濟效益[1]。</p><p>　　1博物館旅游開發(fā)的意義</p><p>　　在現(xiàn)代化的社會中，博物館與旅游的關系日漸密切，尤其是近二十多年隨著世界旅游業(yè)和博物館事業(yè)的迅猛發(fā)展，博物館再也不能被孤立的看待了，現(xiàn)實中的博物館已經融入到旅游之中，并且充

4、當越來越重要的角色。旅游業(yè)與博物館是相輔相成的關系，一方面旅游業(yè)的發(fā)展帶動了博物館的發(fā)展；另一方面博物館也豐富了旅游業(yè)的形式和內容。</p><p>　　1.1旅游業(yè)的發(fā)展對博物館發(fā)展的有利影響</p><p>　　隨著改革開放的不斷深入，人民生活水平的普遍提高，人們游遍祖國大地甚至是世界各地已經成為現(xiàn)實。在欣賞大自然風光的同時，大家更想了解中華五千年文明史，這樣博物館就成了人們觀光旅游的

5、重要內容，這為博物館的發(fā)展提供了很好的機遇。</p><p>　　1．1．1 旅游的發(fā)展帶動了博物館的建設</p><p>　　隨著旅游事業(yè)的迅速發(fā)展，全國博物館的建設也取得了顯著成績，目前我國博物館不僅涵蓋了歷史藝術、地方綜合等方面，更涉及了社會科學和自然科學等更為廣泛的領域。加強博物館旅游開發(fā)，在一定程度上加強了博物館文物的保護，這也保護了人類社會的寶貴遺產，保護了人類社會共有的文明遺

6、跡，是研究歷史的重要證據(jù)和材料[2]。</p><p>　　1．1．2旅游促進博物館取得經濟效益和社會效益的雙豐收</p><p>　　博物館旅游的開展，不僅有利于博物館工作的展開，一方面通過游客參觀游覽從而實現(xiàn)了博物館的社會價值，另一方面通過靈活的經營方式形成了自身的特點，增強了自身的活力，從而實現(xiàn)了經濟效益和社會效益的最佳結合。</p><p>　　1．1．3旅

7、游的發(fā)展促進了博物館群眾結構的多元化</p><p>　　過去城市的中小博物館主要靠行政手段組織學校、單位團體參觀，而2004年中宣部等部委聯(lián)合下發(fā)文件，小學生免費參觀博物館后，2008年又聯(lián)合下發(fā)文件，要求博物館陸續(xù)免費開放，這使得觀眾結構發(fā)生了明顯的變化。博物館的觀眾已經從單純的學生群體向著多元化發(fā)展。</p><p>　　1．1．4通過旅游觀光，擴大博物館的影響</p>

8、<p>　　不少地方政府為搞好旅游業(yè)，吸引客源，在向外推出旅游項目時，也把博物館作為宣傳的重要內容，在客觀上為博物館做了廣告宣傳。再加上旅游行業(yè)間已經形成了網絡，這種宣傳具有影響面廣、持續(xù)性強、形式活潑等特性，對擴大博物館的知名度有一定的影響。</p><p>　　1．1．5旅游發(fā)展推動了博物館的改革</p><p>　　博物館參與旅游，加強了與社會各界的聯(lián)系，這有利于博物館及

9、時掌握信息、開拓視野、更新觀念，從而推動博物館的設施改革等，進一步推動博物館事業(yè)的向前發(fā)展[3]。</p><p>　　1.2博物館對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用</p><p>　　博物館本身就有著自身的歷史價值，同時隨著社會的發(fā)展進步，在旅游業(yè)日益興盛的情況下，又具有不可忽視的旅游價值。</p><p>　　1.2.1博物館帶動城市旅游的發(fā)展</p>&l

10、t;p>　　作為文化產業(yè)的博物館在自己不斷發(fā)展的前提下，大大促進了旅游業(yè)的發(fā)展。正如到了巴黎不會錯過盧浮宮，去西安不會錯過秦始皇陵兵馬俑等。很多城市的博物館已經成為該地的地標性建筑物，可以說博物館帶動了這些城市的旅游發(fā)展。很多城市都很重視博物館在旅游業(yè)中的地位，圍繞博物館精心設計了路線，機場、酒店等都有博物館的宣傳品和介紹書刊，可以說博物館已成為這些地區(qū)的生命線，已經成為這些地區(qū)旅游事業(yè)的不可或缺的部分[4]。</p>

11、<p>　　博物館推動文化旅游的發(fā)展</p><p>　　隨著人們生活水平提高，休閑消費需求不斷增長，休閑必將成為21 世紀現(xiàn)代社會人們生活的主題，成為人類在社會新文明體系創(chuàng)設中的精神歸宿。休閑時代的到來，也使得博物館逐漸成為人們休閑活動的重要場所。同時，隨著經濟發(fā)展和社會進步，文化旅游的逐漸興起反映出人們越來越注重精神文化的需求。博物館旅游作為一種高品位的文化旅游正迎合了文化旅游的潮流，順應了現(xiàn)代

12、旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，也逐漸受到公眾的重視和青睞。而文化觀光的空前高漲，也很大程度提升了博物館在旅游行業(yè)中的地位。</p><p>　　1.2.3博物館實現(xiàn)了文物資源和旅游資源的統(tǒng)一</p><p>　　為使我們獨特的地方文化得到弘揚和保護，保證城市的文化特性，博物館將地方文物、古建筑、史料、藝術品等文化遺存收集、研究和保護起來，實現(xiàn)了文物資源和旅游資源的統(tǒng)一性。實際上博物館已經深深地融入旅游

13、業(yè)中，成為旅游業(yè)不可缺少的一部分，具有旅游資源中的可觀賞性、可吸引性、可游覽性等諸多特征，也成為旅游業(yè)中一道亮麗的風景線。</p><p>　　1.2.4博物館已成為國際交流的重要窗口</p><p>　　博物館被作為一個國家和地區(qū)物質文明與精神文明的標志性產物，在全球經濟一體化、信息網絡化的今天，在我國加入世貿組織后，面對國際間的頻繁交往、經濟上的持久聯(lián)系，科學技術的日益普及和文化上的相

14、互影響，更加成為國際交流的重要窗口和一種非正式教育的理想場所。大量人口的涌入為旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的客源市場，從而促進旅游業(yè)的發(fā)展[5]。</p><p>　　2 南陽漢畫館旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及問題</p><p>　　作為我國博物館旅游產業(yè)的縮影，南陽漢畫館在旅游開發(fā)方面的現(xiàn)狀也很值得我們研究。</p><p><b>　　2.1漢畫館概況</b&g

15、t;</p><p>　　南陽漢畫館位于南陽市漢畫街，是一座專門收藏、陳列、研究漢代畫像石刻的專題性博物館。該館是河南省成立最早的博物館之一，創(chuàng)建于1935年10月。1959年、1979年曾兩次遷址重建，至1999年目前的新館建成并對外開放。</p><p>　　南陽漢畫館總建筑面積6000平方米，展廳面積2400平方米，館藏漢畫像石2500余塊。榮獲“2000年度全國十大精品陳列”的基本

16、陳列“南陽漢代畫像石”共分9個展廳，按內容分類展出畫像石精品200余石，依次為生產勞動類、建筑藝術類、歷史故事類、社會生活類、天文神話類、角抵類、舞樂百戲類、祥瑞升仙類等；陳列形式新穎，不同于壁嵌式或玻璃連柜式的傳統(tǒng)格局，而以全新的仿漢代廊廡式建筑作為陳列手段，輔以光、電等現(xiàn)代科技，較好地展示出漢文化的豐采。</p><p>　　多年來，南陽漢畫館先后自辦或參加了赴日本、新加坡、德國、韓國等的29個出境展覽。19

17、94年，該館被國家文物局授予“全國優(yōu)秀地縣級博物館”稱號。2000年河南省文物局授予該館“1999年度河南省博物館建設特別獎”。</p><p>　　2.2南陽漢畫館旅游開發(fā)的可行性分析</p><p>　　南陽漢畫館作為我國建館歷史最早、規(guī)模最大、藏品數(shù)量最多的一座漢代畫像石刻藝術博物館，具有很高的藝術欣賞價值和科研價值。對南陽漢畫館進行旅游開發(fā)具有很高的經濟價值和社會價值。</p

18、><p>　　我們來對漢畫館進行旅游開發(fā)的可行性進行分析研究。</p><p>　　2.2.1展館藏品豐富，數(shù)量大</p><p>　　漢畫館內畫像石內容豐富多彩，館藏漢畫像石2500余塊。館內十一個展廳按照不同的主題分為序廳、生產勞動、建筑藝術、歷史故事、社會生活、車騎田獵、天文與神話、角抵、舞樂百戲、逐疫升仙等十大部分，基本涵蓋了漢代生活的方方面面，對于我們研究漢代

19、社會生活、民俗習慣、天文科技和藝術水平等都有很大的幫助。</p><p>　　地理位置較好，交通便利</p><p>　　漢畫館位于漢畫路，漢畫路與南陽市的主干道之一的臥龍路相交，交通四通八達，非常便利，具有良好的可進入性，為游客提供了良好的交通條件，符合旅游產業(yè)發(fā)展的交通因素。</p><p>　　2.2.3毗鄰武侯祠，形成了旅游產業(yè)積聚</p>&

20、lt;p>　　漢畫館與武侯祠相距不遠，形成了小規(guī)模的產業(yè)集聚，在游覽武侯祠的之余也可以參觀漢畫館，感受漢代文化的博大精深。而且周圍商店琳瑯滿目，大都經營地方特色產品，有利于旅游產業(yè)規(guī)?；归_，有利于旅游事業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　2.2.4廣闊的客源市場</p><p>　　對于地區(qū)性的博物館的發(fā)展而言，一般來說，有賴于本地觀眾的參觀欲望和積極參與。本地觀眾是形成博物館回頭客的

21、主要市場。本地觀眾可分為學生，家庭和個人愛好者。對于學生而言，在學習課本知識的同時，如果能結合有實物陳列，模擬演示等均可加強學習的效果也可以引導學生對自然，科技奧秘探索的好奇心。以家庭為單位的本地觀眾也是構成回頭客的主要構成方面，主要表現(xiàn)為家長帶孩子去參觀，希望孩子能夠多學習知識，增長見識。</p><p>　　另一方面，人們在休息之余希望能和家人相處，博物館也成為很多人的首選，這就為博物館旅游事業(yè)帶來了大量的客

22、源。</p><p>　　2.3南陽漢畫館旅游開發(fā)過程中存在的問題</p><p>　　南陽漢畫館經過半個多世紀的發(fā)展，取得了令人矚目的成就，但是與此同時，漢畫館的開發(fā)也存在一些的問題，值得引起我們的關注。</p><p>　　2.3.1館內展品方面的問題</p><p>　　2.3.1.1漢畫館展品精品少，類型單一。漢畫館雖然擁有很多寶貴的

23、漢畫像石，但是其中的精品數(shù)量有限，而且類型比較單一。大都是一些漢畫像石，單調的陳列在博物館中。</p><p>　　2.3.1.2館內展品陳列過于單調雷同，缺乏吸引力，不容易激發(fā)觀眾興趣。對于很多非專業(yè)的觀眾來說，漢畫館里的很多東西都是一樣的，根本就是很多的漢代畫像石重復陳列展示，觀眾只是被動的參觀游覽，毫無主動參與可言。這樣游客對漢畫館的印象就不會很好，這樣會流失很多游客，對漢畫館的形象也帶來了不好的影響[6]

24、。</p><p>　　2.3.2漢畫館客源市場方面的問題</p><p>　　2.3.2.1博物館不了解游客需求，很少提供高質量的服務。博物館認為只要自己提供高質量的展品就可以吸引游客，很少在了解游客需求上下功夫。在漢畫館參觀游覽時，館內員工缺乏主動服務意識，服務態(tài)度也不是很好，很難給游客留下好的印象，更難吸引游客的再度光臨。</p><p>　　2.3.2.2缺

25、乏宣傳，促銷力度小。南陽作為文化名城，有著悠久的歷史文化。在這眾多的文化遺址中，漢畫館要想脫穎而出，就必須加強宣傳力度，以此來提高知名度。但是很多時候，大部分游客都會選擇比鄰漢畫館的武侯祠，而對歷史更加悠久的漢畫館視若無睹，甚至很多外地游客根本不知道漢畫館的存在。這就從側面反映了對漢畫館的重視程度不夠，導致其知名度遠不如諸葛亮躬耕地---武侯祠,前來漢畫館參觀游覽的游客更是無法和武侯祠的游客相提并論。</p><p&

26、gt;　　2.3.2.3市場需求的飽和。南陽作為歷史文化名城，歷史名人輩出，名勝古跡比比皆是，在激烈的競爭下，漢畫館的優(yōu)勢并不突出。而且傳統(tǒng)博物館旅游業(yè)帶給社會的印象就是死板、枯燥的，更加劇了漢畫館的不利地位[7]。</p><p>　　2.3.3科技的運用方面的問題</p><p>　　2.3.3.1展示手法單一。從南陽漢畫館的現(xiàn)狀看，從整體水平衡量，規(guī)模、管理、收藏、展陳或科研等諸方面

27、，都還處于粗放發(fā)展的階段。博物館展示的內容缺乏新意，脫離百姓現(xiàn)實生活，自然不能引起百姓的參觀興趣。在展示形式上，博物館主要是傳統(tǒng)的平面、靜態(tài)形式的展覽陳列，人們早已厭倦了“隔著玻璃看，耳旁別人講”的固定模式，渴望更多地參與性和自主性。所以，雖然漢畫館實物資料豐富、獨特，但單一的靜態(tài)陳列，加之缺乏高素質的講解人員。很難使人們對這些文物產生興趣[8]。</p><p>　　2.3.3.2漢畫館的現(xiàn)代化程度還有待提高。

28、雖然漢畫館是1999年新建的展館，但是內部現(xiàn)代化程度并不高，沒有充分的利用現(xiàn)代科技來武裝自己，提升自己的地位。在一定程度上也造成了客源流失，不利于漢畫館的開發(fā)。</p><p>　　2.3.4管理思想方面存在的問題</p><p>　　2.3.4.1對文物展覽線路設計過于老套，沒有深刻挖掘博物館產品的內涵，對博物館旅游的開發(fā)缺乏長遠的見識。旅游者在館內只是走馬觀花的參觀游覽，游覽完畢之后根

29、本毫無印象可言。在這點上漢畫館可以借鑒西峽恐龍遺跡園的成功做法，引進現(xiàn)代科技打造另人耳目一新的新一代博物館，令游客流連忘返，陶醉其中，提升博物館的知名度[9]。</p><p>　　2.3.4.2漢畫館并未和周邊餐飲、娛樂設施緊密聯(lián)系起來，形成旅游產業(yè)鏈。漢畫館周圍有許多經營玉器的商店，但是與漢畫館有關的旅游紀念品還有待開發(fā)，很多游客都希望在游覽完一個景點時能夠帶回一些富有特色、方便攜帶、質美價廉的紀念品，作為自

30、己此次出行的見證。但是漢畫館在紀念品開發(fā)與經營方面還很薄弱，有待進一步的開發(fā)。漢畫館也可以以此作為博物館經濟來源的一部分，從而既滿足游客需求，提升自身形象地位，又能獲得經濟效益，達到游客與漢畫館的雙贏局面。</p><p>　　3 南陽漢畫館旅游開發(fā)對策</p><p>　　針對漢畫館存在的一系列的問題，要想使博物館能夠存在長足的發(fā)展,使其能夠在市場經濟的大潮中立于不敗之地，就必須采取必要

31、的措施，改進漢畫館的經營管理，促進漢畫館的發(fā)展。</p><p>　　3.1 增強休閑旅游功能</p><p>　　現(xiàn)代社會的快節(jié)奏使人們生活壓力增大，人們在學習工作之余需要休閑娛樂來放松身心。如果漢畫館能夠做到寓教于樂，使人們在游玩中獲得知識，既收獲快樂，又得到知識，那么漢畫館一定能夠取得成功。這就要求漢畫館增強自身的參與性，使人們能夠自覺主動的參與其中。</p><

32、p>　　3.2 運用現(xiàn)代科技</p><p>　　漢畫館屬于博物館，博物館工作是群眾文化事業(yè)，應該采取更多的方式，讓更多的人認識漢畫館，提高漢畫館的知名度?，F(xiàn)代科技的為我們提供了非常便捷的途徑，比如錄像、錄音、光碟、電視、網絡等。它可以使沒有機會直接來到漢畫館參觀的人群能夠了解漢畫館的文物和歷史。從管理方面來說，利用計算機管理，能夠得到快速、準確的消息，使博物館工作系統(tǒng)化、信息化，工作更科學，更有效。<

33、;/p><p>　　3.3 廣泛與業(yè)內聯(lián)系，加入熱點旅游線路</p><p>　　博物館與旅游相聯(lián)系，以被越來越多的人所接受。漢畫館毗鄰武侯祠，武侯祠作為南陽著名的景點，每天有絡繹不絕的游客前來參觀游覽?？梢詫h畫館納入武侯祠的精品旅游路線中來，從而提升漢畫館的知名度，擴大漢畫館的游客量。</p><p>　　3.4 加大宣傳力度</p><p>

34、;　　博物館要改變傳統(tǒng)的等客上門的觀念，引導游客形成參觀消費的習慣。加強博物館的宣傳，可以主動與當?shù)孛襟w協(xié)作，不失時機地利用各種新聞媒介和互聯(lián)網作介紹和廣告宣傳，經常性的向外發(fā)布展覽信息，發(fā)行一些設計精美，圖文并茂的小冊子，制作一些明信片，設計一些紀念品，放置在車站，機場，旅館，餐廳等公共場所，以供宣傳和參觀者使用，以達到宣傳和促銷的目的。</p><p>　　3.5 建立高素質的講解隊伍</p>

35、<p>　　博物館是一個國家或地區(qū)文化，歷史的縮影，具有深邃的文化，歷史內涵，一般的參觀游覽者如果不具備一定的專業(yè)知識和文化素養(yǎng)，未必會了解其內涵，認識其價值。因此，這項特色的導游作用要比一般旅游的導游作用更為重要。漢畫館的管理人員要提高對導游講解人員的重視程度，加強對其的培訓，建立一支高素質的講解隊伍，以適應游客的需求。</p><p>　　3.6 改進展示方式，增加服務項目</p>&

36、lt;p>　　畫館里的漢代畫像石歷史久遠，價值高，但是很多游客根本不了解文物的內涵，主要是因為漢畫館展示的內容脫離群眾生活，又沒有參與性可言，在很大程度上降低了對游客的吸引力。漢畫館內需要用一些現(xiàn)代化的科技手段來增加娛樂性，以電腦模擬等方式使游客身臨其境，或者以漢代歌舞表演等渲染氛圍，在單調的展品時用音樂烘托氣氛，都能收到很好的效果。</p><p>　　3.7適當?shù)慕洜I旅游紀念品，形成行政、經營、業(yè)務三大

37、塊格局</p><p>　　漢畫館現(xiàn)在實行的免費參觀制度，但是要想更好的維護博物館，必須有一定的經濟為基礎，而開發(fā)旅游紀念品既能獲得經濟效益，又能宣傳漢畫館，何樂而不為？而且游客在旅游中，都喜歡留個紀念。這也是他人生歷程中的一件有意義的事。除了留影以外，往往喜歡帶一些有景點特色的紀念品，回家以后，或留在家中作永遠的記憶，或贈送親朋好友。漢畫館應該自辦或組織加工、制作一些有景點特色的、小型輕便的、容易攜帶的、質高價

38、廉的、豐富多彩的、形式多樣的紀念品，以供游客購買[10]。</p><p><b>　　4 小結</b></p><p>　　隨著旅游產品形式的日益多樣化，博物館要在旅游業(yè)中有所作為，發(fā)揮其在連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明中的重要作用，就必須認清形勢，勇于創(chuàng)新。通過對漢畫館發(fā)展現(xiàn)狀的分析，努力尋求解決的途徑和方法，相信通過社會各界的努力，在不久的將來，漢畫館一定能夠取得更輝煌

39、的成績，成為南陽旅游業(yè)的一顆璀璨明珠。</p><p>　　參 考 文 獻</p><p>　　[1] 楊麗.我國博物館特色旅游開發(fā)芻議[J].旅游管理(人大復印資料),2003,(3):46—51.</p><p>　　[2] 李瑛.我國博物館旅游產品的開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策分析[J].人文地理,2004,8(19).</p><p>　

40、　[3] 劉貴斌.對博物館事業(yè)發(fā)展的再認識[J].博物館長廊,2004,9(12).</p><p>　　[4] 歐陽旦霓.21世紀博物館發(fā)展前瞻——在博物館管理中導入CIS戰(zhàn)略的初探[J]. 廣東革命歷史博物館資料，2002,(7).</p><p>　　[5] 王鴻，論博物館陳列形式設計中的繪畫藝術，中原文物，1998，3．</p><p>　　[6] 國家文物

41、局，中國博物館學會，博物館陳列藝術，文物出版社，1997．</p><p>　　[7] 楊淑玲.當前博物館的發(fā)展趨勢及其市場定位[J].科技博物,2001,5(2):62—76.</p><p>　　[8] 陳娉舒.國博將引領博物館建設轉向[N].中國青年報,2003-03-07.</p><p>　　[9] 章采烈.中國博物館特色旅游[M].北京：對外經濟貿易大學

42、出版社,1999.5—20.</p><p>　　[10] 李林娜.博物館開發(fā)旅游紀念品效益探析[J].廣州西漢南越王博物館資料室,2003,6,(4).</p><p>　　The Study of Museum Tourism Development in Nanyang</p><p>　　Abstract:Museum as an important cul

43、tural tourism resources for tourism development for museum building their own and local tourism development is very significant. This paper analyzes on the significance of museum of tourism development in nanyang, for ex

44、ample HanHuaGuan HanHuaGuan analyzed in tourism development of existing problems, and puts forward the relative countermeasures of tourism development.</p><p>　　Key words:Museum;Tourism;Development</p>