二級會展城市貿易性展覽會的市場化運作模式研究——以無錫市為例.pdf

1、貿易性展覽會（簡稱貿易展），無論從微觀的個體經濟領域中，還是在宏觀的全球經濟范圍內，它都是一個促進經濟、社會良性發(fā)展的推進器，因而，無論是企業(yè)還是政府，對參與、發(fā)展貿易展都非常青睞。二級會展城市也不例外，希望借助展覽會的平臺來提升自己的區(qū)域核心競爭力，扶持區(qū)域內主導產業(yè)優(yōu)先發(fā)展，形成領先優(yōu)勢。本文首先從貿易展的自身功能、聯(lián)動功能、社會功能入手，闡明了貿易展的特點；針對二級城市發(fā)展會展業(yè)中存在的“產業(yè)松散、市場無序、服務滯后”的問題，提出

2、了走市場化運作的解決之路。 本文在綜合分析國際發(fā)展會展業(yè)的成熟經驗、國內一級會展城市的標桿樣例、國內二級會展城市的先進典型的基礎上，總結出“職能機構分工明確、成熟產業(yè)市場運作”的成功運作經驗。然后，運用長尾理論、宏微觀經濟學理論，論述了二級會展城市進行市場化運作的可能性以及獲利空間。緊接著，闡明貿易性展覽會的市場化運作模式應該是集政府、協(xié)會、企業(yè)等全方位配合的運作模式。具體表現(xiàn)為以會展企業(yè)競爭發(fā)展作為市場的基本主體，借助專業(yè)化的

3、展覽項目來推動區(qū)域支柱和先導產業(yè)發(fā)展，政府則負責提供良好的發(fā)展環(huán)境，協(xié)會做好政企溝通的橋梁。以無錫市為例，在分析其貿易展的資源稟賦及其展覽業(yè)的產業(yè)定位的基礎上，討論無錫貿易性展覽會的市場化運作模式應該突出體現(xiàn)為：展覽企業(yè)立足長遠發(fā)展，培育專業(yè)展覽；政府部門利用稅收杠桿，優(yōu)化市場環(huán)境；行業(yè)協(xié)會溝通政企關系，維護會員利益；展覽項目依托產業(yè)基礎，形成競爭優(yōu)勢；配套服務對接展覽項目，實現(xiàn)共贏發(fā)展。最后，對二級會展城市貿易性展覽會的市場化運作做出