網絡廣告管理問題及對策研究——以天津市為例.pdf

1、隨著信息網絡技術的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網作為新媒體與傳統(tǒng)廣告業(yè)的結合創(chuàng)造了網絡廣告這一嶄新的廣告形態(tài)。近年來，網絡廣告的興起如星火燎原，其新穎的形式、豐富的內容日益受到廣告主和網民的青睞，廣告業(yè)正面臨新一輪結構調整。與此同時，也注意到，由于互聯(lián)網信息傳播的虛擬性等特點，如何對網絡廣告進行有效監(jiān)管已成為一個十分棘手的課題。目前，由于監(jiān)管不利而出現(xiàn)的各種違規(guī)行為和無序狀態(tài)，已經極大地干擾了廣告業(yè)的媒體整合和良性運行。從已有研究看，國內外學者對網絡

2、廣告應該如何管理的問題仍處于初步探索階段，尚無系統(tǒng)的研究成果。本文嘗試從網絡廣告發(fā)展狀況和網絡廣告管理狀況出發(fā)，以天津市為例，探討我國網絡廣告管理遇到的理論和實踐問題，并在此基礎上提出了加強網絡廣告管理的基本思路和主要對策。
　　本文將分為四章進行闡述。第一章在概述網絡廣告興起背景的基礎上，提出了本文的研究目的和意義，綜述分析了前人的相關研究成果，并對本研究的內容和方法做了簡要的說明。第二章首先就網絡廣告的性質、特點進行理論分析，

3、其次考察了我國網絡廣告的發(fā)展狀況和趨勢，最后對網絡廣告對廣告管理提出的需求以及網絡廣告管理的特殊性和困難做出系統(tǒng)評析。第三章在調查研究的基礎上，重點就天津市網絡廣告和網絡廣告管理的現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)分析，并以案例分析的方法概括了天津市網絡廣告管理實踐中遇到的主要問題。該章指出，導致目前網絡廣告行為失范和市場失序的主要原因在于體制不順、法規(guī)不明、手段落后、專業(yè)人才缺乏等。第四章在上述理論和現(xiàn)實分析基礎上，嘗試提出了加強網絡廣告管理的基本思路和