論睡眠者效應在廣告中的應用【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　廣告學</b></p><p>　　論睡眠者效應在廣告中的應用</p><p>　一、課題研究意義及現(xiàn)狀（一）課題研究意義面對市場競爭日益激烈的今天，我們都知道，僅僅依靠優(yōu)質的產品與服務是不夠的，還要配以良好的廣告宣傳，才能形成自己的品牌。

2、所以，當今世界，很多企業(yè)、公司都會投入大量資金做廣告?？梢姡瑥V告對于產品宣傳的重要性。那究竟廣告能否得到所期望的效果，各種廣告理論的運用就發(fā)揮著重要的作用。其中就有一個理論叫做“睡眠者效應”。廣告主采用該理論，主要是想通過不愉快的情緒而使人們產生注意力，對廣告產生記憶的效果。時間一長，他們記住的將會是產品而非不良的心里情緒。所以，恰當?shù)倪\用睡眠者效應，會使廣告效果的傳播，事半功倍。從霍夫蘭在1949年首次命名以來，西方學者對睡眠者效應研

3、究的范圍就不斷的擴大，數(shù)量不斷增多，研究逐漸深入。發(fā)展到現(xiàn)在，可以說睡眠者效應在國外來說運用已經(jīng)較為成熟。而在國內，該理論并沒有得到廣泛的傳播，但廣告主卻在廣告中有意識或無意識的運用到睡眠者效應。因為缺乏系統(tǒng)的理論作為基礎，進而出現(xiàn)各種這樣或那樣的問題。比如，花重金請名人代言，卻沒有達到預期的廣告效果。甚至消費者記不住該品牌名字又或者與其他該類品牌分辨不清，免費為其他企業(yè)做了宣傳?？梢哉f得不償失。所</p><p&g

4、t;　二、課題研究的主要內容、預期目標和研究方案（一）課題研究的主要內容主要內容：本課題研究從睡眠者效應的定義及相關理論入手，以該理論在名人廣告、插播廣告為例，舉出成功與失敗的實例，總結其原因與需要注意的問題。具體研究框架如下：1、 睡眠者效應定義及相關理論2、 睡眠者效應應用的領域3、睡眠者效應在廣告中應用的意義和作用4、睡眠者效應在名人廣告、插播廣告中的應用5、廣告中應選取哪些措施增強睡眠者效應的影響6、睡眠者效應在應用的過程中應該

5、注意的問題有哪些(二)課題研究的預期目標通過搜集資料，從個案中具體分析，以支持論文中所提出的觀點，在預定的日期內完成該選題論文的寫作。（三）課題的研究方案1.明確選題方向；2.在導師指導下，圍繞選題收集相關資料，完成開題報告，形成寫作提綱；3.在導師指導下，確定畢業(yè)論文選題，并形成寫作思路；4.在導師的指導下，集中精力完成論文的寫作、修訂及定稿工作。</p><p>　三、課題進度計劃 1、2011年6月下旬，

6、確定論文選題，在導師指導下，圍繞選題收集相關資料，完成開題報告，形成寫作提綱；2、2011年10月完成畢業(yè)論文初稿；3、2011年 11月初，完成論文二稿、三稿的修訂；4、2011年11月下旬論文定稿，并完成外文資料翻譯；5、2011年12月初，準備論文答辯。</p><p>　四、參考文獻[1] 賽來西·阿不都拉，季靖.廣告心理學[M]. 浙江：浙江大學出版社，2009.[2] 江波.廣告心理新論[M