浙江服裝產業(yè)出口競爭力探究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　浙江服裝產業(yè)出口競爭力探究</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級 國際經濟與貿易

2、 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></p&g

3、t;<p>　　浙江省是我國服裝的生產大省和出口第一大省。隨著全球服裝貿易進入“后危機時代”，浙江紡織、服裝業(yè)在迎來重大發(fā)展機遇的同時,也正面臨著更為廣泛、復雜、尖銳和激烈的競爭。本文研究浙江服裝業(yè)的生產狀況、經營狀況、品牌建設情況和出口現狀，并且根據鉆石模型以及寧波、杭州、溫州三地的服裝出口情況對浙江省服裝業(yè)的出口競爭力進行分析，對浙江服裝產業(yè)出口競爭力的提高提出了一些對策與建議。 </p><p&g

4、t;　　關鍵詞：出口競爭力；服裝產業(yè)；比較分析</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Zhejiang is a productive province in clothing, With global clothing trade coming into “post quote time”, Zhejiang’s clothing

5、 industry will meet great developing opportunity; meanwhile, it will also have to face more extensive, complicated, spiculate and furious competition. In this paper, the production situation in Zhejiang apparel, operatin

6、g conditions, brand building and export situation, and based on the diamond model and Ningbo, Hangzhou, Wenzhou, three clothing exports to the export compet</p><p><b>　　朗讀</b></p><p>

7、;　　顯示對應的拉丁字符的拼音</p><p>　　字典 - 查看字典詳細內容</p><p>　　Keywords: export competitiveness; clothing industry; Zhejiang province; comparison and analysis</p><p><b>　　目 錄</b></

8、p><p><b>　　引言1</b></p><p>　　1浙江服裝產業(yè)發(fā)展與出口現狀2</p><p>　　1.1浙江服裝產業(yè)發(fā)展現狀2</p><p>　　1.1.1服裝產業(yè)生產狀況2</p><p>　　1.1.2服裝產業(yè)經營情況2</p><p>　　1.1

9、.3服裝品牌建設情況3</p><p>　　1.2浙江服裝產業(yè)出口現狀3</p><p>　　1.2.1服裝產業(yè)出口規(guī)模4</p><p>　　1.2.2主要出口市場5</p><p>　　1.2.3服裝產業(yè)出口貿易方式5</p><p>　　2浙江服裝產業(yè)的出口競爭力分析6</p><

10、p>　　2.1基于鉆石模型的浙江服裝產業(yè)的出口競爭力6</p><p>　　2.1.1要素條件6</p><p>　　2.1.2需求條件7</p><p>　　2.1.3相關和支持性產業(yè)7</p><p>　　2.1.4企業(yè)戰(zhàn)略、結構、競爭9</p><p><b>　　2.1.5結論9&l

11、t;/b></p><p>　　2.2杭州、溫州、寧波服裝產業(yè)出口競爭力的比較分析10</p><p>　　2.2.1杭州、溫州、寧波服裝產業(yè)發(fā)展情況10</p><p>　　2.2.2杭州、溫州、寧波服裝產業(yè)出口競爭力的比較分析11</p><p>　　2.2.3結論13</p><p>　　3浙江服裝

12、產業(yè)出口競爭力的制約因素14</p><p>　　3.1影響浙江紡織服裝業(yè)出口的產業(yè)環(huán)境因素14</p><p>　　3.2影響浙江紡織服裝業(yè)出口的產品因素15</p><p>　　3.3影響浙江紡織服裝業(yè)出口的企業(yè)因素16</p><p>　　4提高浙江服裝產業(yè)出口競爭力的對策建議18</p><p>　　

13、4.1提高科技水平，開發(fā)”三高二低”產品18</p><p>　　4.2促使企業(yè)向規(guī)模化、集團化方向發(fā)展，提高其規(guī)模效應18</p><p>　　4.3大力實施品牌戰(zhàn)略19</p><p>　　4.4加強人才的培養(yǎng)19</p><p>　　4.5提高產業(yè)集群，形成區(qū)域特色經濟19</p><p>　　4.6強

14、化中介組織的功能20</p><p>　　4.7實施出口市場多元化，減少對現有出口市場的過度依賴20</p><p><b>　　結 論21</b></p><p><b>　　參考文獻22</b></p><p><b>　　引言</b></p>&l

15、t;p>　　服裝以其經久不衰的比較優(yōu)勢，成為我國出口的重要產品，并使我國成為世界服裝產業(yè)的第一生產大國和出口大國。長期以來，服裝在滿足國內人民的衣著消費、增加出口創(chuàng)匯、積累建設資金以及為相關產業(yè)配套等方面發(fā)揮了重要作用。服裝是我國的主要出口產品。據海關統(tǒng)計，2005年我國服裝出口達到1150.33億美元，占全國商品總出口的16.4%，超過全球服裝出口貿易額的五分之一，就其進出口貿易順差來說，服裝業(yè)始終處于全國第一位。因此服裝出口在

16、我國具有舉足輕重的地位。</p><p>　　浙江自古就有“絲綢之府”的美譽，是我國服裝的生產大省和出口大省，服裝業(yè)在全省的工業(yè)生產和出口貿易中具有舉足輕重的地位。尤其是在2004年，浙江的服裝出口總額達到203.8億美元，占全省外貿出口總額的35%，占全國服裝出口總額的1/5強，出口總額首次超過廣東省，躍居全國第一。而2010年，浙江的服裝出口更是到了1294.8億美元。</p><p>

17、;　　市場就是競爭，誰擁有更大的競爭力誰就越有可能占領更多的市場并獲取更多的利益，浙江服裝業(yè)是不是有這樣的競爭力在國際市場上占有一席之地？2004年浙江服裝業(yè)在出口額上首超廣東省成為全國服裝出口第一大省，是不是也意味著之后的幾年，浙江服裝的出口競爭力在全國也是獨占鰲頭？特別是隨著全球服裝貿易進入“后危機時代”，浙江服裝業(yè)出口的競爭不僅是國內的更是國際的，將面臨更大的機遇與挑戰(zhàn)，因此在這樣的背景下，需要對浙江服裝業(yè)的出口競爭力有個分析和判

18、斷。</p><p>　　隨著全球服裝貿易進入“后危機時代”，浙江服裝業(yè)在迎來重發(fā)展機遇的同時，也將面臨更為廣泛、復雜、尖銳和激烈的競爭。如何在新的環(huán)境下，不斷提升該行業(yè)的出口競爭力，不僅是關系浙江省經濟持續(xù)、健康和穩(wěn)定發(fā)展的重大課題，也對我國服裝業(yè)的持續(xù)發(fā)展產生重要影響，因此對浙江服裝業(yè)出口競爭力的研究將具有重要的現實意義。</p><p>　　本文試圖通過對浙江服裝業(yè)出口競爭力的研究，

19、得出當前浙江服裝業(yè)出口競爭力的強弱及優(yōu)劣勢所在，在此基礎上，對未來浙江服裝業(yè)出口競爭力的提升提出相應的對策與措施。 </p><p>　　1 浙江服裝產業(yè)發(fā)展與出口現狀</p><p>　　浙江的服裝業(yè)在改革開放之前，也和全國一樣，全省才只有幾十家企業(yè)，改革開放以后，大量興辦服裝合資企業(yè)。有的單位在一個月就辦起兩家中外合資的服裝企業(yè)，并大都具有自營出口權。從1981年開始，浙江有了服裝外貿

20、出口公司之后迅速發(fā)展，形成了以外貿出口為主要內容的格局。</p><p>　　1.1 浙江服裝產業(yè)發(fā)展現狀</p><p>　　1.1.1 服裝產業(yè)生產狀況</p><p>　　浙江省服裝業(yè)自1992年起，成為全國僅次于廣東的服裝大省，并保持至今。根據浙江省統(tǒng)計局統(tǒng)計，截止2010年底，全省規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產量32億件，其中：梭織服裝15.60億件，針織服裝

21、16.41億件。與2009年同期相比，分別提高了6.30％、5.72％和6.87％。產量增幅大幅回調，較2009年同期增幅分別下降了7.8％、9.15％和6.81個百分點。分別低于全國2010年度總產量、梭織服裝和針織服裝增幅5.56、6.76和4.3個百分點。</p><p>　　2010年，我國服裝出口和國內消費均呈不同程度增長，而浙江省服裝生產增幅顯著回落。隨著國內外市場競爭變化，國內市場服裝消費升級，國內

22、大企業(yè)進一步發(fā)展壯大，貿易等其他領域的資優(yōu)企業(yè)參與競爭，促進了浙江省服裝行業(yè)的競爭轉型。協(xié)會統(tǒng)計數據顯示，浙江省數量競爭正在逐漸退出主流競爭模式，會員企業(yè)已開始致力于產品結構和市場結構的調整，開始向品牌型、價值型、創(chuàng)新型競爭發(fā)展。</p><p>　　1.1.2 服裝產業(yè)經營情況</p><p>　　2010年末，全省規(guī)模以上服裝企業(yè)為3500家，從業(yè)人員68.97萬人，規(guī)模以上服裝企業(yè)當

23、年銷售收入首次突破千億大關，達1077億元，同比增長16.54%，實現利潤總額58.97億元，同比增長16.08%。2010年，全省服裝行業(yè)經營業(yè)績較2009年有所提高，但增速放慢，行業(yè)發(fā)展能力，營運能力有待進一步提高。2010年，浙江省服裝行業(yè)的開發(fā)創(chuàng)新能力呈上升趨勢，新產品產值率全年較2009年增長2.54個百分點。</p><p>　　浙江省服裝行業(yè)效益狀況在企業(yè)之間還很不平衡，大企業(yè)及品牌企業(yè)致力于產品結

24、構和市場結構調整，向品牌型、價值型和創(chuàng)新型發(fā)展的步伐加快。以省服裝行業(yè)協(xié)會對73家（不含服飾、輔料）規(guī)模以上會員企業(yè)的統(tǒng)計數據為例，2008年，73家會員企業(yè)服裝產量同比減少17.43%，職工平均人數減少18%，而勞動生產率同比增長17.17%，銷售收入同比增長6%，利潤總額同比增長12%，但不少小型企業(yè)受無品牌或品牌知名度不高，開工不足和服裝價格走低等因素的影響，效益遠不如大型企業(yè)。</p><p>　　1.1

25、.3 服裝品牌建設情況</p><p>　　浙江省服裝行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略起步于1995年，經過多年的實踐，已經形成了企業(yè)為主，政府推動，協(xié)會助動的良好局面。2006年，浙江省服裝行業(yè)積極響應省委、省政府《關于推進“品牌大省”建設的若干意見》的戰(zhàn)略要求，全行業(yè)品牌建設又邁上了一個新臺階。2009年，全省服裝（含服飾類）行業(yè)新增浙江名牌產品21個，浙江省著名商標21件；中國名牌產品3個，中國馳名商標5件。截止2009年

26、底，全行業(yè)累計擁有浙江名牌產品108個，浙江省著名商標124件；中國名牌產品35個，中國馳名商標25件。根據中國服裝協(xié)會公布的2009年度全國服裝行業(yè)百強企業(yè)名單中，浙江省會員企業(yè)有41家進入“產品銷售收入”百強企業(yè)，有40家進入“利潤總額”百強企業(yè)，有40家進入“銷售利潤率”百強企業(yè)行列。目前，實施名牌戰(zhàn)略已成為行業(yè)的共識，名牌戰(zhàn)略的推進，為浙江省服裝行業(yè)轉變增長方式，實現又好又快發(fā)展奠定了基礎。</p><p&g

27、t;　　1.2 浙江服裝產業(yè)出口現狀</p><p>　　浙江是服裝出口的大省，紡織品服裝是浙江僅次于機電產品的第二大出口商品。尤其是在2004年第一季度，浙江的紡織品服裝出口額超過廣東，成為全國第一。2008年，全省服裝出口215.84億美元，占全國服裝出口總值的13.99%。2009年，全省服裝出口207.39億美元，占全國服裝出口總值的15.59%，同比下降3.92%。2010年，全省服裝出口248.98億

28、美元，占全國服裝出口總值的13.80%，同比增加37.02%。海關的數據顯示，截止至2011年1月底，浙江擁有服裝出口企業(yè)4800家，比2009年凈增500家，增幅10%。其中，國有企業(yè)僅468家，其余絕大部分為民營企業(yè)（少數為外商投資）。</p><p>　　1.2.1 服裝產業(yè)出口規(guī)模</p><p>　　在浙江的經濟格局中，輕工業(yè)一直是占比重最大的產業(yè)，也是浙江經濟發(fā)展中最為快速的產

29、業(yè)。在輕工業(yè)發(fā)展過程中起重要作用的又是紡織服裝業(yè)，而在20世紀90年代以后服裝業(yè)的發(fā)展增速超過了紡織業(yè)，已成為浙江出口創(chuàng)匯的骨干產品之一。據海關統(tǒng)計，2010年在浙江外貿出口中服裝及衣著附件的出口額占浙江外貿出口總額的13.80%，同比增長37.02%。服裝已成為浙江的主要出口產品。</p><p>　　下表除了對1996-2009年《浙江統(tǒng)計年鑒》的相關數據進行整理，還按照中國人民銀行公布的當年人民幣兌美元的平

30、靜匯率將計量單位換算為人民幣得到浙江省歷年的服裝產業(yè)出口規(guī)模。浙江省服裝的出口每年都以一個較大的規(guī)模在遞增，尤其是近幾年服裝出口的增速更快。由于經濟危機的影響，在2009年有了小幅度的下降。</p><p>　　表1 浙江服裝產業(yè)出口規(guī)模 億元</p><p>　　資料來源：1996年-2009年《浙江統(tǒng)計年鑒》。</p><p>　　1.

31、2.2 主要出口市場</p><p>　　浙江服裝的主要出口市場在亞洲、歐洲與北美洲（見表2），從主要出口對象國家和地區(qū)來說有日本、美國、歐盟與香港，這些國家和地區(qū)占總的出口比重的59.63%，它們是浙江服裝的最主要出口市場。</p><p>　　表2 2009年浙江服裝的出口市場</p><p>　　資料來源：2009年《浙江統(tǒng)計年鑒》。</p>&

32、lt;p>　　1.2.3 服裝產業(yè)出口貿易方式</p><p>　　浙江紡織品服裝出口的貿易方式主要是一般貿易（見表3），這表明浙江紡織品服裝的出口具有較大的自主性、靈活性，在國際市場上回旋余地較大。</p><p>　　表3 2009年浙江服裝的出口貿易方式</p><p>　　資料來源：2009年《浙江統(tǒng)計年鑒》。</p><p>

33、;　　2 浙江服裝產業(yè)的出口競爭力分析</p><p>　　2.1 基于鉆石模型的浙江服裝產業(yè)的出口競爭力</p><p>　　服裝業(yè)的主要特征表現在：首先，二元結構型產業(yè)，既是勞動密集型產業(yè)，又是資金和技術密集型產業(yè)；其次，從服裝業(yè)產品結構看，隨著社會經濟的發(fā)展而變動，不同階段有不同的經濟結構，而不同的經濟結構又受需求、供給等多種因素制約，如隨著生活水平的提高，服裝業(yè)的產品與結構也隨著變

34、化；再次，產業(yè)鏈長而復雜，涉及的產業(yè)部門多，各產業(yè)之間的依存度高。服裝業(yè)的特點決定了其競爭力首先依賴于要素條件和市場需求情況，其次相關產業(yè)部門也直接或間接影響其競爭力的大小，最后產業(yè)的運行機制與競爭機制對產業(yè)的健康發(fā)展也有直接影響。選取波特”鉆石模型”理論中的四大主要因素對浙江服裝業(yè)競爭力進行分析。</p><p>　　2.1.1 要素條件</p><p>　　要素指的是生產過程中所需的投

35、入，包括自然資源、氣候、地理位置、非技術人工與半技術人工、融資等初級生產要素和現代通訊的基礎設施、高等教育人才（如電腦科學家和工程師）以及各大學研究所等高級生產要素。</p><p>　　（1）原料資源。從浙江自己提供的天然纖維數量上看，除了蠶繭相對比較充足以外，其他如棉、毛、麻等纖維均無法滿足現有的生產能力，因此相對于服裝業(yè)原料需求多樣性的要求相比，浙江服裝業(yè)的原料資源比較短缺，優(yōu)勢不足。</p>

36、<p>　?。?）勞動力資源。一是勞動力成本。浙江省的勞動力資源較為豐富，勞動力成本不但低于屬于經濟發(fā)達國家或地區(qū)的服裝產地，而且低于浙江省制造業(yè)平均水平，大量廉價的勞動力資源使得浙江省服裝產品在成本上具有比較優(yōu)勢，從而在國際市場上具備了顯著的價格優(yōu)勢。然而，這種成本優(yōu)勢并不是浙江省所獨有的，事實上，發(fā)展勞動密集型產業(yè)所需的廉價勞動力幾乎在我國各個省份都可以獲得，并且浙江省勞動力成本高于全國平均水平，特別在2006年，浙江服

37、裝業(yè)勞動力成本出現了20％左右的較快增長。二是勞動力素質。浙江省服裝業(yè)職工隊伍主要來自于農村，大量農民工從事簡單性勞動依靠計件工資制，企業(yè)大多通過增加勞動時間，擴大生產規(guī)模，依靠低檔產品和降低價格行競爭，同時普遍缺少受過良好教育、具有豐富經驗和市場開拓能力的優(yōu)秀設計師、工程師企業(yè)經營管理人才。三是資本。浙江是我國民營經濟最活躍的地區(qū)，經過多年的資金積累，浙江服裝業(yè)有了足夠的資金實力，而且由于服裝業(yè)對資本投入規(guī)模的要求不大，因此資金資源相

38、對來說還是比較充裕的。</p><p>　　2.1.2 需求條件</p><p>　　它是指國內市場對某種產品或服務的需求。按照波特的理論，本國需求越大。越有利于廠商追求規(guī)?；a并實現成本降低，進而提高企業(yè)的效率。并刺激企業(yè)改進和創(chuàng)新，推動產業(yè)的發(fā)展。</p><p>　?。?）市場需求分析。一是消費市場。從國內市場來說，隨著我國經濟的發(fā)展，居民的生活水平日益提高

39、，他們的商品總體購買力將進一步提高，并且居民對服裝的消費習慣也逐步改變，這也必將促進該消費市場的逐步擴大。二是出口市場。從國際市場來看，由于世界經濟已進入一個相對平緩增長的時期，特別是從2005年開始，美國、加拿大、歐盟等最終取消實行了長達數十年的服裝進口數量限制，因此，今后若干年內，我國的服裝出口將會持續(xù)增長。</p><p>　?。?）消費者的成熟度即有內行而挑剔的客戶。消費者特別是本土客戶的消費成熟度特別重

40、要。內行而挑剔的客戶是廠商追求高質量、完美的產品造型和精致服務的壓力來源，因此，挑剔型客戶既能有助于廠商的競爭優(yōu)勢，更是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的動力。當廠商長期被刺激著不斷改進、不斷開發(fā)新領域時，勢必會迫使它們在流程上的競爭優(yōu)勢升級。浙江處于我國經濟最發(fā)達的長三角地區(qū)，近幾年隨著居民收人的提高。其消費能力和消費者成熟度進一步提高了一批內行而挑剔的消費者，這給浙江服裝企業(yè)生存和發(fā)展帶來了壓力，從而促使其進一步提升競爭優(yōu)勢。</p>&

41、lt;p>　　2.1.3 相關和支持性產業(yè)</p><p>　　指企業(yè)所有相關產業(yè)及供應商的競爭能力，包括上游供給產業(yè)及其他相關產業(yè)。它們是促進一個國家主導產業(yè)取得國際競爭優(yōu)勢的保證，有利于主導產業(yè)降低成本，提高產品質量和效率。很多國家的優(yōu)勢產業(yè)往往表現為優(yōu)勢產業(yè)群，因為任何行業(yè)要在國際市場上領先，必須要求其供貨商和其他相關產業(yè)也是世界一流的才能與之相對應。</p><p>　?。?

42、）相關產業(yè)。一是紡織機械業(yè)。紡織機械部門是一個重要的相關行業(yè)，它是生產質量和高附加值紡織產品的基礎。紡織機械生產的技術含量能部分反映出一個紡織服裝業(yè)的技術創(chuàng)新水平。改革開放以來，我國紡織機械業(yè)實行了“引進技術、合作生產、消化吸收與自主開發(fā)攻關相結合研制新型裝備”的方針，大大加快了產品結構調整的步伐。從浙江來說，紡織機械業(yè)較弱，從自身來說滿足不了浙江紡織品服裝業(yè)的發(fā)展要求，因此，浙江紡織品服裝業(yè)用的機械品得依靠外部引進，但也正因為如此，浙

43、江省會更有可能地引人世界上先進的紡織機械設備為其所用。紡織機械部門是一個重要的相關行業(yè)，它是生產質量和高附加值紡織產品的基礎。紡織機械生產的技術含量能部分反映出一個紡織服裝業(yè)的技術創(chuàng)新水平。改革開放以來，我國紡織機械業(yè)實行了“引進技術、合作生產、消化吸收與自主開發(fā)攻關相結合研制新型裝備”的方針，大大加快了產品結構調整的步伐。從浙江來說，紡織機械業(yè)較弱，從自身來說滿足不了浙江紡織品服裝業(yè)的發(fā)展要求，因此，浙江紡織品服裝業(yè)用的機械品得依靠外

44、部引進，但也正因為如此，浙江省會更有可能地引人世界上先進的紡織機械設備為其所用。二是專業(yè)市場。紡織服裝專業(yè)市場是指面</p><p>　?。?）支持性產業(yè)。浙江紡織服裝業(yè)得到了如展覽業(yè)、教育業(yè)與金融業(yè)等產業(yè)的大力支持和推動。展覽業(yè)對經濟的發(fā)展起著極大的推動作用．主要表現為兩點：一是展覽會不僅僅是廠家和商家洽談的橋梁，它更是一個信息聚合體，展覽的過程就是一個信息無形的匯集、加工、處理、輸出的過程，往往這樣的信息輸出

45、帶有明顯的行業(yè)發(fā)展趨向指示；二是展覽會活動能直接帶動地區(qū)的經濟發(fā)展。浙江省憑借紡織服裝專業(yè)市場的優(yōu)勢，省內許多城市每年都定期舉辦專業(yè)性展覽會，如寧波國際服裝節(jié)、海寧中國皮革服裝博覽會、桐鄉(xiāng)濮院的國際毛針織服裝博覽會、紹興的中國紡織博覽會、杭州的西湖博覽會、海寧與余杭合辦的浙江家用紡織品博覽會等等。這些展覽會為當地企業(yè)和其他參展商在形象展示、業(yè)內交流、品牌推介、代理加盟、出口貿易、OEM等方面創(chuàng)造了諸多機會。目前，浙江省形成了幾所培養(yǎng)紡織

46、工程技術人才的高校，如浙江理工大學（原浙江絲綢工學院）、浙江紡織職業(yè)技術學院等，這些高校不但為浙江紡織服裝業(yè)輸送了大量紡織工程技術、服裝設計等方面的人才，而且與企業(yè)合作將其科研成果直接運用于企業(yè)的生產過程中，這大大地提高了浙江紡織服裝企業(yè)的技術水平和產品競爭力。</p><p>　　2.1.4 企業(yè)戰(zhàn)略、結構、競爭</p><p>　　戰(zhàn)略方面，浙江的服裝還是以中低檔為主，缺乏高檔產品；款

47、式以來料加工、來樣加工為主，缺少功能化、差別化產品；雖有品牌意識，但鮮有附加值高的國際知名品牌。這也在一定程度上說明了近年服裝出口競爭力水平逐年下降的原因。</p><p>　　結構方面，大部分紡織企業(yè)生產規(guī)模較小，集中度低，缺乏市場競爭力和抗風險能力。雖然經過多次產業(yè)重組和改造，已經組建了一批大企業(yè)集團，但是還是缺乏擁有自主知識產權、具有較強國際競爭力的企業(yè)。還未完全建立適應“小批量，多品種，快交貨，高品質”的

48、快速反應機制。</p><p>　　競爭方面，以低成本和低價格作為主要的競爭手段。配額取消后，爭奪國內外市場的競爭將更激烈，尤其在國外市場上。浙江省服裝企業(yè)競相壓低價格，將引起發(fā)達國家以反傾銷、反補貼、保障措施、技術壁壘、綠色壁壘等為主要形式的貿易保護主義加劇。同時發(fā)展中國家紡織工業(yè)的比較優(yōu)勢相似、產品結構雷同、主銷市場一樣，因此具有類似的競爭情形。一批新興的服裝工業(yè)國，如孟加拉國、土耳其等，它們依據自身的原料和

49、更低的勞動力價格優(yōu)勢積極參與國際服裝市場的競爭，使浙江作為先來者的優(yōu)勢逐漸失去。</p><p><b>　　2.1.5結論</b></p><p>　　從以上浙江服裝業(yè)“鉆石模型”四要素分析可以看出，目前浙江服裝業(yè)具有較好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境，顯示出較強的競爭力，從而使浙江從2004年來連續(xù)3年成為我國服裝出口的第一大省。但是與此同時，浙江服裝業(yè)也面臨著較多的問題，如日益

50、上漲的勞動力成本、原材料的短缺、來自外省乃至外國的專業(yè)市場的競爭等等，因此應通過進一步改善“鉆石模型”中的相關要素環(huán)境從而提升其競爭力。</p><p>　　2.2 杭州、溫州、寧波服裝產業(yè)出口競爭力的比較分析</p><p>　　2.2.1 杭州、溫州、寧波服裝產業(yè)發(fā)展情況</p><p>　　近年來，寧波、杭州、溫州這三地的服裝產業(yè)的高速發(fā)展造就了一個具有浙江特

51、色的服裝黃金三角地段。該區(qū)域服裝產業(yè)不斷壯大，生產、研發(fā)、銷售網絡逐漸向全國，全世界擴張，最終形成有內部圍繞市場形成的高度專業(yè)化的中小企業(yè)集群，這是“浙江服裝黃金三角”的特色產業(yè)集群。雖然該產業(yè)集群已經給當地創(chuàng)造巨大的經濟效益和社會效益，但其在發(fā)展過程中遇到了許多問題，面臨著很多新的挑戰(zhàn)，如出口退稅額的降低，嚴重的服裝貿易壁壘業(yè)等問題。</p><p>　　寧波服裝出口保持著強勁的增長勢頭。2008年寧波服裝出口

52、銷售額達到57.95億美元，占整個服裝出口的12.5%。2009年寧波服裝出口銷售額達到56.22億美元，占整個紡織服裝出口的14.5%，同比減少3.0%。2010年寧波服裝出口銷售額達到66.78億美元，占整個紡織服裝出口的12.9%，同比增加18.8%。2008年到2010年，寧波服裝的年均增長率為15%，是寧波整個紡織類中增長率最快的，也是保持最好的產品。</p><p>　　與此同時，近幾年寧波服裝的規(guī)模

53、也隨著服裝出口的增長進一步擴大，并逐漸形成一定的規(guī)?！，F有各類服裝企業(yè)2800多家，年服裝生產能力達24億件(套)。而且產品日趨多樣化。近幾年來，擅長正裝生產的寧波服裝企業(yè)大多都減少正裝產品的生產量，紛紛推出休閑系列產品，或實現正裝休閑化，向高品質、個性化發(fā)展。如洛茲集團推出了洋溢著都市風格的“洛茲·法雷德”休閑服和歐洲精品風格的“維戈洛斯”品牌。與此同時，寧波單一生產男裝的局面也正在逐步改變，太平鳥集團緊跟國際時尚潮流和先進

54、設計理念，積極爭取創(chuàng)建寧波的“第一女裝品牌”。</p><p>　　近幾年，杭州的服裝出口主要表現在出口量的增長，單件的服裝價格也逐漸提高。根據杭州對外經濟合作局的相關資料表明：2008年杭州服裝出口銷售額為35.65億美元，出口量同比增長了19.29%。2009年杭州服裝出口銷售額達32.80億美元，占整個紡織服裝出口的15.46%，出口量同比減少7.75%。2010年杭州服裝出口銷售額達到40.34億美元，占

55、整個紡織服裝出口的21.98%，出口量同比增長14.12%。從2008年到2010年這幾年的出口情況看出，杭州服裝出口量平均增長為17.5%。</p><p>　　就出口主體來看，隨著杭州民營服裝企業(yè)出口迅速發(fā)展，國有、集體、三資服裝企業(yè)出口也獲得平穩(wěn)增長。據海關統(tǒng)計，2010年杭州共有2508家企業(yè)經營服裝進出口業(yè)務，其中國有企業(yè)306家，三資企業(yè)408家，集體企業(yè)905家，民營企業(yè)1437家。2010年，杭州

56、國有服裝企業(yè)出口6.72億美元，同比增長16%，占服裝總出口的25%；三資服裝企業(yè)出口6.72億美元，同比增長15%，占服裝總出口的14.5%；集體服裝企業(yè)出口13.91億美元，同比增長12.8%，占服裝總出口的51.8%；民營服裝企業(yè)出口8.19億美元，同比增長16.3%，占總出口的30.5%。</p><p>　　溫州服裝的出口也獲得了快速發(fā)展。2008年，溫州服裝出口額12.5億美元，比上年增長6.6%。2

57、009年服裝出口額為14億美元，同比增長7.05%。2010年外貿出口額達15.3億美元，同比增長10%。2008年到2010年，溫州服裝出口額增長了3.65倍，年均增長30.31%。</p><p>　　從出口地區(qū)來看，溫州服裝在國際上已占有一席之地。其中出口歐洲地區(qū)的服裝為最多，亞洲、非洲等發(fā)展中國家也逐漸成為溫州服裝的較大消費國呈現迅速增長之勢。溫州目前共有485家對美出口企業(yè)，占全省服裝出口企業(yè)總數的18

58、.3%。</p><p>　　2.2.2 杭州、溫州、寧波服裝產業(yè)出口競爭力的比較分析</p><p>　　所謂的“出口競爭力”是指”一國或地區(qū)可貿易的本國（地）產品、產業(yè)以及從事貿易的企業(yè)在向本國開放外國市場上所具有的開拓、占據其市場并以此獲得利潤的能力。這一概念最早源于“國際競爭力”的概念，是“國際競爭力”概念的推廣，它反映了本國（地區(qū)）產品在國際市場上的競爭力，相當于在國際市場上的產

59、業(yè)競爭力。“出口競爭力”概念是建立在“競爭優(yōu)勢”理論（由美國經濟學家波特提出）上的，而競爭優(yōu)勢理論則是對傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢理論的完善和發(fā)展，它更強調一個國家（地區(qū)）的企業(yè)和行業(yè)在國際市場上所具有的動態(tài)的生產力的絕對優(yōu)勢。在當今科技水平突飛猛進的新時代里，依托高科技的新興產業(yè)正在不斷興起，同時傳統(tǒng)產業(yè)內部也經歷著新的技術革命，要提升自身的出口競爭力就必須通過比較優(yōu)勢高級化的艱難歷程，在技術上、規(guī)模上、創(chuàng)新上建立起競爭優(yōu)勢。同理可得，在服裝出口

60、方面也有相應衡量出口競爭力的指標優(yōu)勢。如貿易的在上文中提到的三地的出口產值，出口量，服裝的產值的增長率，出口量的增長率等經濟衡量指標。</p><p>　　近年來，寧波、杭州、溫州三地的服裝出口在市場多元化上都已取得一定的成效。為此，本文選取赫斯曼（Hirschman）指數來衡量三地服裝出口市場的多元化水平。</p><p>　　赫斯曼（Hirschman）指數常用來表示出口商品的集中或分

61、散程度。計算公式為</p><p>　　其中 是SITC第i類產品組的出口值是同期出口總額，出口值越大表示出口商品的集中程度越高。</p><p>　　通過寧波、杭州、溫州三地服裝出口的相應數據，再根據Hirschman指數計算公式，可以計算出寧波、杭州、溫州三地服裝出口的Hirschman指數（見表4）。從表4的Hirschman指數不難看出，在這3個地區(qū)中寧波的Hirschman指數值

62、最小，2006-2008年寧波服裝出口市場的Hirschman指數為0.19，杭州和溫州則分別為0.26和0.24，這說明寧波服裝不僅出口額比杭州、溫州兩地多，而且在出口市場多元化程度也強于杭州、溫州兩地。同時也從側面上反映了寧波服裝產品有較強的適應不同地區(qū)和不同經濟發(fā)展水平國家的能力，具有拓展市場的堅強基礎。盡管如此，從表4我們還可以發(fā)現，杭州和溫州兩地的Hirschman指數也在不斷降低，市場多元化程度有所提高。</p>

63、<p>　　表4 2006-2008年寧波、杭州、溫州三地出口市場的Hirschman指數 </p><p>　　資料來源：寧波海關、杭州海關、溫州海關</p><p>　　近幾年來，隨著服裝行業(yè)的飛速發(fā)展，寧波、杭州、溫州三地的服裝出口規(guī)模不斷擴大，在全國服裝出口中所占的份額也隨著不斷提高（見表5）。2006年-2010年，寧波、杭州、溫州三地服裝出口額占全國服裝

64、出口額的年均比重分別為4.19%、3.57%、1.22%。</p><p>　　表5 2006-2010年寧波、杭州、溫州服裝出口額占全國的比重（%）</p><p>　　資料來源：寧波、杭州、溫州對外經濟貿易合作局網站，商務部網站</p><p>　　在當今激烈的世界服裝市場競爭中，中國的服裝要面對世界紡織服裝業(yè)的“封殺”，突破國際上層層貿易壁壘和抵制一些進口國的

65、反傾銷行為。在錯綜復雜的國際服裝貿易環(huán)境中，寧波、杭州、溫州三地的服裝企業(yè)能夠適應國際環(huán)境，并找到新的出口點，打進世界市場，正是它們服裝出口競爭力不斷提升的體現。</p><p><b>　　2.2.3 結論</b></p><p>　　寧波、杭州、溫州三地服裝產業(yè)，憑借三地各自的優(yōu)勢及有利條件，三地的服裝出口規(guī)模不斷擴大，在全國服裝出口中所占的比重也不斷提高，出口市

66、場多元化程度也不斷提高，服裝出口競爭力隨之不斷提升。并且寧波服裝出口競爭力強于杭州和溫州兩地。盡管如此，在激烈的國內外市場競爭中，在反傾銷、特保措施、技術性貿易壁壘、我國出口退稅政策調整等內外因素的影響下，寧波、杭州、溫州三地服裝出口還面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)和考驗，寧波、杭州、溫州三地的服裝出口競爭力還需要進一步加快提升。因此，應注重依靠內源力量增強服裝出口，應充分發(fā)揮區(qū)域特色增強服裝出口，通過實施名牌戰(zhàn)略增強服裝出口競爭力。</p&g

67、t;<p>　　3 浙江服裝產業(yè)出口競爭力的制約因素</p><p>　　3.1 影響浙江紡織服裝業(yè)出口的產業(yè)環(huán)境因素</p><p>　?。?）勞動力成本增加</p><p>　　浙江服裝產業(yè)在過去大多憑借價格優(yōu)勢取勝，隨著2008年開始實施的《新勞動法》，過去不合理、扭曲的用工模式逐步調整過來，這其中的代價就是使得服裝產業(yè)的勞動力成本增加，使得浙江

68、服裝企業(yè)在廉價勞動力方面失去競爭優(yōu)勢。據估計，2010 年服裝用工成本增加幅度在30-40%間。</p><p>　?。?）原材料價格上漲</p><p>　　近年來，浙江省進口主要化纖原料如PTA、MEG等產品數量不斷上升，價格也不斷上漲；同時受前幾年美國取消棉花出口補貼的影響，美國棉農出口意愿降低，以及全球棉花產量嚴重降低，從而造成國際棉花供給緊張，棉花價格一直上揚。2010 年第一季

69、度國內標準級棉到廠均價人民幣14873元/ 噸，而到2010年第四季度已漲到27000元/ 噸。服裝產業(yè)原材料對外依存度不斷增強，進口價格不斷上升，大大增加了企業(yè)的生產成本。</p><p>　　（3）人民幣不斷升值</p><p>　　人民幣升值所導致的資本成本和收入的提升將長期改變我國的經濟結構，重新賦予行業(yè)不同的成長速度，并使不同行業(yè)的企業(yè)業(yè)績出現分化。對于服裝產業(yè)，人民幣升值的影響

70、不可小視。浙江作為一個服裝出口大省，其行業(yè)在匯率升值調整中可謂影響甚大。</p><p>　?。?）國際市場特別是美國市場的持續(xù)走軟</p><p>　　2007 年美國爆發(fā)的次貸危機直接引發(fā)了美國經濟放緩，進一步誘發(fā)了美元的貶值效應，大幅提高了美國的通脹比例，使美國從國外進口的幾乎所有產品都出現了價格上漲，影響到美國每個家庭的消費支出，如從中國進口的服裝。2008 年，美國的次貸危機進一

71、步向全球蔓延，世界經濟衰退的可能很大，將直接影響到像紡織品的消費量，進而影響到我國服裝的出口。另外，國內銀行貸款利率的上調、國際海運價格的提高等等使我國服裝產業(yè)出口遭遇了更多的危機，可以說，中國服裝產業(yè)已經步入了近十年來最為困難的“生死期”。</p><p>　　3.2 影響浙江紡織服裝業(yè)出口的產品因素</p><p>　?。?）出口產品競爭優(yōu)勢主要在于低成本勞動力優(yōu)勢</p>

72、<p>　　當前浙江服裝產業(yè)的競爭優(yōu)勢主要在于低成本優(yōu)勢，在低成本優(yōu)勢中最主要的是勞動力低成本，原因在于浙江服裝企業(yè)絕大多數在鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下地區(qū)，特別是規(guī)模以下企業(yè)的從業(yè)者相當多數是農民，其人均勞動報酬只占規(guī)模以上企業(yè)的1/2 左右。今后，勞動力低成本優(yōu)勢將繼續(xù)成為浙江省服裝產業(yè)產品成本優(yōu)勢的基礎，即使隨著經濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)收入水平提高，本地勞動力成本逐步趨高。</p><p>　?。?）出口產品以中低檔產

73、品為主，附加值不高</p><p>　　目前，浙江省服裝產業(yè)出口增長在很大程度上依賴于數量的推動，出口以中低檔產品為主，深加工、精加工、高附加值產品所占比重低。如2009年，浙江省出口面梭織服裝平均單價為4.5美元/件，而意大利、法國同類產品單價在50美元以上。2010年美國公布的服裝進口數字表明：來自歐洲的服裝為13.37美元/平方米，來自日本的為6.63美元/平方米，來自中國的為4.72米/平方米，世界平均值

74、是3.51 美元/ 平方米。目前浙江有些產品的價格甚至快接近成本的價格，如化纖染色布出口的每米均價在0.8～0.9美元，襪子均價為每雙0.21美元，領帶均價為每條1.6 美元，如此低的價格在國際市場上雖有較好的競爭力，但其附加值不高，產品出口利潤率低。</p><p>　?。?）產品開發(fā)能力弱，設計水平低</p><p>　　浙江省服裝產業(yè)產品開發(fā)能力弱，設計水平低。服裝產品缺少新品種，沒

75、有領導時尚和潮流的能力。浙江省雖是面料生產大省，但在色彩和花型等方面卻跟不上時尚潮流，質量和品種不能滿足服裝產業(yè)發(fā)展的要求，生產的面料在出口服裝面料自給率僅55%左右。究其原因在于浙江省在產品開發(fā)的五大技術環(huán)節(jié)，即纖維、紗線、織造、染整和設計等方面與國際先進水平相比都存在明顯的差距，如印染后整理水平不高，同時與面料生產相關的織造、紡紗及纖維材料的各環(huán)節(jié)存在品質少、質量不穩(wěn)定、上下游企業(yè)缺少協(xié)作配套等特點。</p><

76、p>　?。?）服裝品牌在國內有較高的知名度，與國外品牌相比有一定差距</p><p>　　浙江服裝產業(yè)較早實施品牌戰(zhàn)略，目前，一些服裝品牌在國內已有較高的知名度，如雅戈爾、杉杉、唐獅、美斯特邦威等。到2010年初，浙江省服裝業(yè)已有浙江名牌產品108只，浙江省著名商標124件，各類中國名牌產品35只，中國馳名商標25件，從數量上來講浙江在全國已處于領先地位。但浙江省到目前為止還沒有出現一個著名的面料品牌，而且

77、上述服裝品牌與皮爾卡丹、夢特嬌等世界名牌相比還有很大的差距。在出口過程中，大多企業(yè)沒有自創(chuàng)品牌，貼牌仍然是服裝企業(yè)出口的主要方式。據統(tǒng)計，浙江省服裝出口中用自己的品牌進入國際市場的產品不足30%，其狀況基本上已無法適應國際服裝市場日益?zhèn)€性化、時裝化和高檔化的發(fā)展趨勢。</p><p>　　3.3 影響浙江紡織服裝業(yè)出口的企業(yè)因素</p><p>　?。?）服裝產業(yè)中小企業(yè)比重高，行業(yè)集中度

78、低，規(guī)模效應不明顯</p><p>　　浙江服裝產業(yè)以中小企業(yè)為主，行業(yè)集中度低，規(guī)模效應不明顯。以服裝行業(yè)為例，浙江服裝企業(yè)數量非常多，但規(guī)模普遍偏小，數以千計的服裝廠遍布全省，所以浙江紡織服裝業(yè)的行業(yè)集中度較低。</p><p>　?。?）企業(yè)技術裝備在國內處于領先地位，但與國外相比技術裝備總體水平偏低</p><p>　　浙江省是目前國內服裝生產品種、層面最齊

79、全的省份。省內擁有一大批技術裝備精良的企業(yè)，并較為普遍地應用了適應小批量、多品種、快交貨的CAD/CAM 技術，柔性制造系統(tǒng)（FMS）。在紡織業(yè)技術裝備上，以代表紡織業(yè)國際先進水平的無梭織機為例，浙江的擁有率已從幾年前的3%提高到目前的50%以上，杭州蕭山、紹興等地的比例更是高達83%和72%，規(guī)模以上紡織企業(yè)的無梭化率達90%以上。</p><p>　　但是與國際先進水平比較來看，浙江省紡織服裝業(yè)技術裝備總體水

80、平偏低，先進設備所占比重還不高。國際上棉紡織行業(yè)精梳聯(lián)合機、自動絡筒機等先進工藝設備的占有率已分別達到50%和90%，浙江僅占20%和33%；織機無梭比率國際上已達到80%以上，浙江省僅38.5%；高附加值的差別化纖維產品國際上已超過40%，浙江僅為20%；發(fā)達國家化纖行業(yè)的滌綸直接紡技術已普遍采用，浙江直接紡比重只達60%。裝備水平的落后，使浙江省服裝產業(yè)的勞動生產率與國外相比差距甚大。更重要的是服裝的品種、色彩與花型跟不上時尚潮流，

81、這已成為制約浙江省紡織品服裝提高和發(fā)展的“瓶頸”。</p><p>　　（3）企業(yè)技術創(chuàng)新、技術競爭能力較低</p><p>　　企業(yè)技術創(chuàng)新能力低，缺乏研發(fā)投入，先進國家的服裝企業(yè)研發(fā)費用占銷售收入的比例一般在5%左右，而我國服裝企業(yè)包括浙江省的服裝企業(yè)一般在0.2%-0.5%，大多數企業(yè)沒有自己的研發(fā)中心，同時與科研院所、大學等研究機構結合意識不強，造成企業(yè)既缺乏內部技術來源又缺乏外部

82、技術來源。</p><p>　　企業(yè)技術創(chuàng)新能力較低也可以通過一些數據加以認識：一是紡織業(yè)增加值率較低。增加值率是指企業(yè)新創(chuàng)造的價值占產品價值的比重，增加值率越高，表明企業(yè)產品的附加值越高。2009年，浙江省規(guī)模以上服裝產業(yè)增加值率僅為17.4%，比全省制造業(yè)平均水平低2.1%。二是服裝產品的科技含量較低。2009年，浙江省規(guī)模以上紡織業(yè)實現工業(yè)總產值中，省級以上新產品產值率僅為3.5%，比制造業(yè)平均水平低4.3

83、%。三是服裝企業(yè)用于科研開發(fā)與提高職工素質的教育投入較低。2009年，浙江省規(guī)模以上服裝產業(yè)用于研究開發(fā)經費只占產品銷售收入的萬分之七，比制造業(yè)低18.3個萬分點；用于職工教育費只占產品銷售收入的萬分之3.9，比制造業(yè)低1.8個萬分點。</p><p>　　（4）企業(yè)制造流程信息化技術日益普及，但是在營銷信息化方面較落后</p><p>　　當前，在浙江服裝產業(yè)中，不僅有70%左右的企業(yè)推

84、廣應用計算機輔助設計/ 計算機集成制造系統(tǒng)（CAD/CIMS），而且把信息化技術已拓展到企業(yè)資源計劃（ERP）、產品數據管理（PDM）、制造資源計劃系統(tǒng)（MERII）等方面，同時還培養(yǎng)壯大了服裝應用軟件產業(yè)。但是企業(yè)在營銷方式信息化方面難以適應全球貿易一體化的趨勢，由于服裝對時效的影響極為敏感，因此，服裝出口企業(yè)對市場變化的快速反應能力就顯得至關重要，而目前，浙江省服裝企業(yè)信息化工作剛起步，還未能實現國際間的信息互通，對外界市場變化的反

85、應較為遲緩，已不能適應日益復雜的市場競爭環(huán)境。</p><p>　　4 提高浙江服裝產業(yè)出口競爭力的對策建議</p><p>　　浙江服裝業(yè)不僅是浙江工業(yè)經濟的重要支柱產業(yè)，同時也是全國服裝業(yè)的重要生產和出口基地。面對目前及將來一段時間內國內外的復雜環(huán)境，進一步增強浙江服裝業(yè)的綜合競爭力特別是出口競爭力對浙江的經濟持續(xù)發(fā)展和我國服裝業(yè)的健康發(fā)展具有重要的作用。從浙江服裝業(yè)目前存在的問題出發(fā)

86、，本文提出了如下提高浙江服裝業(yè)出口競爭力的思路。</p><p>　　4.1 提高科技水平和研發(fā)能力，使產品走向高端</p><p>　　通過提高科技水平和研發(fā)能力，全面提高產業(yè)整體質量，使產品走向高端低成本優(yōu)勢和提高質量、創(chuàng)新價值是產品市場競爭力的兩個方面，實踐證明離開后者，前者的優(yōu)勢也必然不斷減弱。浙江服裝行業(yè)發(fā)展重點必須從數量型向質量型轉變，從勞動密集型向知識密集型、資本密集型轉變。

87、鼓勵和支持企業(yè)加大對研究和開發(fā)的投入，不斷運用高新技術和先進適用技術進行更新改造，繼續(xù)引進國內外先進技術和設備。通過加大科技投入力度，開發(fā)“高品位、高附加值、高科技含量、低污染、低消耗”的三高二低產品，以此提高浙江服裝企業(yè)在歐美市場中的競爭力。同時鼓勵企業(yè)積極參與各種產品的國際認證、環(huán)保認證來提高自己的技術和環(huán)保標準，從而提高產品檔次。</p><p>　　4.2 促使企業(yè)向規(guī)?；⒓瘓F化方向發(fā)展，提高其規(guī)模效應

88、</p><p>　　浙江服裝企業(yè)數量多、規(guī)模小，產業(yè)集中度低，規(guī)避風險能力弱，這將是影響浙江服裝業(yè)出口競爭力的一個重要因素。浙江服裝業(yè)要真正能在國際競爭中立于不敗之地，就必須進一步解決企業(yè)結構不合理的問題，按照市場經濟的規(guī)律，通過兼并、重組等方式，盡快形成更為合理的經濟規(guī)模，使大企業(yè)有更好的規(guī)模效應，提高經濟效益，有能力規(guī)避國內外環(huán)境中出現的風險，進而形成若干個有較強國際競爭力的多元化、集團化、國際化的大型跨國

89、公司。其他小型服裝企業(yè)走“精、專、特”的道路，形成自己的競爭優(yōu)勢，另外，要與大企業(yè)建立密切的協(xié)作關系，提高其生產的社會化水平。</p><p>　　4.3 大力實施品牌戰(zhàn)略</p><p>　　服裝的品牌不僅是技術和營銷優(yōu)勢的集中體現，而且還是文化、時尚潮流以及消費模式等多種元素長期積淀的結果。企業(yè)品牌知名度越高，其產品附加值越高，更容易被國外消費者所接受，可以占領更多的市場。</p

90、><p>　　目前，浙江省服裝品牌與國外知名品牌相比，在知名度、營銷網絡、推廣經驗等方面還有相當大的差距。因此，浙江省服裝業(yè)應向國際上成功的企業(yè)學習，正確處理好企業(yè)當前利益與長遠品牌發(fā)展的關系，增加資金投入力度，樹立培育自己的品牌，擴大其在國際上的影響力，形成更多的在全國和國際上有影響力的企業(yè)品牌。浙江服裝業(yè)需要采取的措施有:首先，應樹立品牌意識;其次要維護品牌的形象，以品牌促進產品的銷售、以品牌樹立企業(yè)的形象;要著

91、力優(yōu)化產品設計、提高品質、提升品牌，推進服裝產業(yè)由加工型向品牌出口型轉變，努力實現創(chuàng)國際知名品牌的突破，提高服裝產品出口附加值，并且通過圍繞品牌建設提高其國際營銷能力，逐漸改變浙江服裝“大路貨”的市場形象，開發(fā)屬于浙江自己的品牌產品，以此打入國際中高檔市場。</p><p>　　4.4 加強人才的培養(yǎng)</p><p>　　浙江服裝業(yè)應該加大以下三大人才的引進與培養(yǎng)。一是大力引進和培養(yǎng)服裝業(yè)

92、的優(yōu)秀工程師與設計師，形成能夠引領潮流的服裝設計團隊。二是懂得企業(yè)經營管理和營銷方面人才的培養(yǎng)。通過各種途徑提高管理人員的素質，培養(yǎng)善于進行品牌營銷、能夠開拓國際市場的高層次人才。三是熟悉WTO規(guī)則、懂得國外反傾銷和特保措施等知識的人才的培養(yǎng)，以減少貿易爭端，并在貿易爭端不可避免時能用法律手段來保護自己合法的貿易利益不受侵犯。</p><p>　　4.5 提高產業(yè)集群，形成區(qū)域特色經濟</p>&l

93、t;p>　　浙江服裝產業(yè)集聚給產業(yè)發(fā)展帶來了競爭力和新的生存空間，但是目前這種集聚還沒有全面展開，經營方式也比較單一和落后，集聚區(qū)域內加工層次較低，產業(yè)集聚內部的專業(yè)化深度不夠、缺乏風險規(guī)避能力，產業(yè)鏈的銜接也有待進一步完善。</p><p>　　因此，應進一步提高產業(yè)集群，充分發(fā)揮產業(yè)集聚效應。一是提高產業(yè)集群層次，繼續(xù)提高產業(yè)集聚的結構和水平，從單純的生產型集聚向更高級的集聚地位發(fā)展，如教育、研發(fā)機構、

94、設計、商貿、專業(yè)批發(fā)等。二是進一步提高集群內部規(guī)模效應，加強專業(yè)化分工，提升區(qū)域配套產業(yè)開發(fā)創(chuàng)新能力，提高企業(yè)集群協(xié)同效應。三是整合產業(yè)集群資源，進一步轉變封閉思想，打破區(qū)劃界限促進要素自由流動，實現集群資源整合，培育集群特色，克服重復建設，避免過度競爭。四是進一步發(fā)展專業(yè)市場提高專業(yè)市場的專業(yè)化和國際化水平。</p><p>　　4.6 強化中介組織的功能</p><p>　　強化行業(yè)協(xié)

95、會等中介組織的功能，進一步規(guī)范和引導服裝的出口根據浙江服裝出口塊狀經濟的特點，建立相應的專業(yè)行業(yè)協(xié)會組織，同時對已有行業(yè)協(xié)會、商會等中介組織進一步提高其對行業(yè)發(fā)展的作用。一是強化中介組織的引導功能，規(guī)范行業(yè)出口過程中的有序競爭。二是引導行業(yè)中介組織制訂行業(yè)自律條例、行業(yè)的信譽和行規(guī)體系，加強行業(yè)自律、行業(yè)保護、行業(yè)協(xié)調，使企業(yè)真正變成市場的主體。三是引導行業(yè)中介組織建立統(tǒng)一的信息平臺和預警機制。建立健全完善的服裝標準、檢測體系和質量認證

96、體系，盡快與國際標準對接。通過政府引導和資助行業(yè)中介組織建立起靈活快捷的世界性信息網絡和發(fā)布體系，包括及時收集相關行業(yè)的生產經營狀況，分析進口國的產業(yè)保障指標，掌握進口國政府和產業(yè)的動向，在進口國采取類似反傾銷、反補貼、保障措施和技術性貿易壁壘等措施之前及時發(fā)出預警信號等等，使企業(yè)及時掌握國內外紡織服裝出口的動態(tài)和政策。</p><p>　　4.7 實施出口市場多元化，減少對現有出口市場的過度依賴</p&g

97、t;<p>　　浙江省服裝主要出口市場為歐盟、美國、日本及香港等地，2010年，浙江服裝面向這些地區(qū)的出口額占其總出口額的2/3以上，而新興市場所占比重仍然偏低，開發(fā)尚不充分，這說明浙江省服裝的出口市場過度集中，嚴重依賴于歐美日這些市場，一旦發(fā)生貿易爭端，整個行業(yè)轉移不了風險而面臨致命的打擊。所以，應進一步實施出口市場的多元化，在穩(wěn)固原有歐美日主要市場的基礎上，積極開拓新興市場，并針對不同類型國家和地區(qū)的差異，進行市場細分

98、，以高中低不同檔次的產品滿足各類不同的需求層次。因此實施出口市場多元化，可以使企業(yè)在進一步拓展市場的同時，能有效地緩減市場過度集中而可能產生的風險。</p><p><b>　　結 論</b></p><p>　　基于自身資源、區(qū)位、文化等方面的比較優(yōu)勢，浙江服裝產業(yè)在經歷了幾十年的發(fā)展后，已經走出了一條有特色的道路，通過對浙江服裝產業(yè)的發(fā)展現狀與出口現狀的研究，可

99、以清楚浙江服裝產業(yè)目前在國內外服裝市場中所處的地位。浙江服裝產業(yè)成為國內有較強競爭優(yōu)勢的產業(yè)。</p><p>　　本文從鉆石模型與杭州、溫州、寧波三地的數據比較對浙江服裝產業(yè)的出口競爭力進行深入分析。并且研究得出影響浙江服裝產業(yè)出口競爭力的制約因素主要有勞動成本增加，原料上漲，人民幣升值，國際市場持續(xù)走軟導致的產業(yè)環(huán)境因素；出口產品附加值不高，以中低檔為主，開發(fā)能力和設計水平不高，品牌知名度不高導致的產品因素以

100、及出口的企業(yè)因素包括中小企業(yè)比重高，技術裝備和技術創(chuàng)新、競爭能力低，營銷方面落后這三大方面。</p><p>　　由此我們提出相關對策與建議：提高科技水平，開發(fā)高端產品；使企業(yè)像規(guī)模化、集團化發(fā)展，提高其規(guī)模效應；實施品牌戰(zhàn)略；加強人才培養(yǎng)；對出口市場實施多元化，從而減少對現有市場的依賴；提高產業(yè)集群，形成區(qū)域特色經濟。</p><p>　　未來，浙江一定也會成為像世界五大時裝之都：米蘭、

101、巴黎、紐約、倫敦、東京一樣的引導世界服裝潮流的大都市。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]任諾恩．關于中國制造業(yè)國際競爭力的初步研究[J].中國軟科學，1996（9）．</p><p>　　[2]張琪仔．開放條件下我國制造業(yè)的國際競爭力[J].管理世界，2003（8）．</p><p&g

102、t;　　[3]王麗華．我國中藥產業(yè)的國際競爭力[J].國際貿易問題，2003（2）．</p><p>　　[4]王受文．關于我國紡織服裝業(yè)競爭力的國際比較[J].國際貿易論壇，2000（5）．</p><p>　　[5]王婉芳．中國紡織服裝出口的價值鏈分析與競爭力提升[J].商業(yè)時代，2009（6）．</p><p>　　[6]徐劍明．我國紡織業(yè)競爭力的國際比較及對

103、策[J].國際貿易問題，2002（1）．</p><p>　　[7]張金昌．國際競爭力評價的理論與方法[M].北京:經濟科學出版社，2002．</p><p>　　[8]金碚．競爭力經濟學[M].廣州:廣東經濟出版社，2003．</p><p>　　[9]范桂玉．我國紡織業(yè)國際競爭力分析[D].北京首都經濟貿易大學，2004．</p><p>

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