從概念整合視角研究商業(yè)廣告的意義構建.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、廣告是一個交際過程，也是一個信息傳達和勸誘的過程。商業(yè)廣告的成功與否取決于它能否有效激起消費者的心理聯想，通過間接勸服激發(fā)其購買欲望。廣告成功的關鍵策略在于廣告制作者如何利用語言技巧喚起消費者的好奇心并刺激其心理需求。目前，對商業(yè)廣告的研究主要從符號、修辭、語用和功能等視角進行，而對其意義構建的認知研究尚未引起足夠重視，也缺乏系統(tǒng)的理論分析。概念整合理論則可以用來深入探究商業(yè)廣告的意義構建和認知機制。 Fauconnier(19

2、85，1997)認為人們在意義構建的過程中建立了心理空間，并在心理空間理論的基礎上提出概念整合理論及概念整合網絡模型。在整合網絡模型中有四個典型的心理空間，即，輸入空間1，輸入空間2，類屬空間，合成空間。心理空間通過跨空間映射相互聯系和作用，其結構被選擇性地投射到合成空間。在合成空間內通過組合、類型完善及擴展最終形成生成結構。該理論的核心在于能夠根據話語在線意義構建的一角闡釋整座認知冰山。 本文以意義具有雙層性的商業(yè)廣告為研究對

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