奇瑞競爭優(yōu)勢的研究——從品牌策略與產品創(chuàng)新的視角.pdf

1、Y1G2170二後旦大學碩士學位論文(專業(yè)學位)奇瑞競爭優(yōu)勢的研究一一從品牌策略與產品創(chuàng)新的視角院系：專業(yè)：姓名：指導教師：完成日期：復旦大學管理學院MBA任俊照蘇勇教授2006年lO月23日學校代碼10246學昔：042025278042025278任俊照奇瑞競爭優(yōu)勢的研究一一從品牌策略與產品創(chuàng)新的視抬摘要奇瑞在短暫幾年內，依靠低價格策略，成為低端市場主要的轎車品牌。奇瑞目前的產品線從基本乘用型延伸到MPV、SUV領域。奇瑞的產品已覆

2、蓋到中高端市場，由于低端的品牌形象，奇瑞產品在這個市場領域影響力微弱。一方面隨著人們的收入水平提高，追求更高端的轎車成為未來轎車市場發(fā)展趨勢，奇瑞的產品必須向中高端市場發(fā)展；另一方面跨國汽車巨頭全部進入中國市場，占據中高端市場，奇瑞向更高端市場發(fā)展時受到阻力。所以論文集中在奇瑞如何在中高端市場競爭中具有優(yōu)勢，答案是奇瑞需要進行產品創(chuàng)新與塑造品牌形象。產品創(chuàng)新之前需要考慮到，中高端顧客在購買決策更加傾向感性，這是產品對顧客超我與本我的表達

3、，這又受到顧客所在的文化、價值觀的影響。在中高端訴求什么樣的情感，就需要塑造什么樣的品牌形象，基于競爭優(yōu)勢的考慮，必須在顧客的大腦尋求產品定位。研究轎車市場的產品階梯與屬性，幫助奇瑞尋找未來的品牌形象發(fā)展方向。論文對目前奇瑞品牌策略進行思考，提出未來品牌愿景；給出奇瑞如何在中檔市場進行產品創(chuàng)新，以及如何建立高端形象的產品創(chuàng)新與品牌策略。討論了各個群體的顧客特征。研究轎車如何從設計上來表現(xiàn)各種個性特征，然后提出奇瑞品牌定位戰(zhàn)略中需要追求的