我國房地產品牌建設研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文以近年來我國房地產行業(yè)的基本環(huán)境為背景,針對目前我國房地產企業(yè)所處的發(fā)展階段,對房地產品牌建設進行了重點研究.研究內容涉及:我國房地產品牌定位、品牌決策、品牌管理、品牌整合傳播和品牌價值等方面. 1998年,我國政府推行住房改革,實行住房商品化、貨幣化之后,房地產市場逐漸形成.初期的房地產市場面臨著消費者空前高漲的購房需求,賣方市場極大的抑制了行業(yè)品牌的成長和產品質量的提升.近年來,隨著我國土地交易、金融政策日趨規(guī)范和透明,

2、更激烈的市場競爭將隨之而來:大規(guī)模資本及實力競爭者紛紛涌入,房地產企業(yè)展開規(guī)模化經營和異地擴張,行業(yè)水平迅速提高,產品趨于同質,規(guī)模、產品力的競爭將日趨激烈,房地產市場將由供不應求向供求平衡轉變,品牌的影響力日漸凸顯. 本文結合國內外品牌建設方面的相關理論和我國房地產行業(yè)的發(fā)展趨勢與特點,采用了定性與定量分析相結合、理論研究與實踐相結合的方法,針對我國房地產企業(yè)品牌建設工作的現(xiàn)狀進行了分析,在此基礎上,提出了我國房地產品牌建設的

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