整合營銷傳播理論在電視頻道品牌戰(zhàn)略中的應用.pdf

1、隨著電視技術的發(fā)展，電視頻道數(shù)量急劇膨脹，頻道細分化、專業(yè)化是大勢所趨，現(xiàn)代電視媒體市場競爭已經(jīng)進入了白熱化的程度，原來只靠臺標的頻道宣傳方式對頻道品牌建設早已顯得捉襟見肘，因此在實施電視頻道的品牌營銷戰(zhàn)略的過程中應該引入成熟的整合營銷理論，并將它靈活的應用于整個品牌戰(zhàn)略的實施過程中，使之成為在激烈競爭中脫穎而出的法寶，這也是行業(yè)內(nèi)最值得關注的課題之一。 本文的主要思路是將整合營銷傳播的理論應用于電視頻道品牌的定位、形象構(gòu)建、營

2、銷戰(zhàn)略的各個環(huán)節(jié)，從受眾(觀眾、廣告客戶、競爭對手、政府等)的角度出發(fā)，在頻道內(nèi)外部樹立一致的、獨特的形象，并利用一切資源通過各個接觸點用“一個聲音、一種形象”與目標受眾建立雙向的、深入持久的關系。 本文清晰地界定了電視頻道品牌的概念，創(chuàng)造性地建立了整合營銷傳播理論應用于電視頻道品牌的實踐框架。從頻道品牌定位中，對觀眾構(gòu)成，廣告客戶構(gòu)成，其它利害關系群體影響力等的分析，到頻道品牌形象構(gòu)建中，形象識別系統(tǒng)及欄目的設計，從頻道品牌的