我國葡萄酒產品差異化策略研究.pdf

1、　　加入WTO后，我國葡萄酒產業(yè)面臨著更大的市場機遇和挑戰(zhàn)，每一個葡萄酒企業(yè)都開始思考如何能贏得更大的市場份額，如何能獲得更高的市場利潤。本文在對我國葡萄酒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎上，從微觀角度系統(tǒng)研究了全球經濟一體化背景下我國葡萄酒企業(yè)開展產品差異化工作的策略和方法。為我國葡萄酒企業(yè)開展差異化營銷、促進整個葡萄酒產業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供技術支持。全文分8個章節(jié)。　　第一章：導論。該部分簡要介紹了選題的背景、目的和意義，并對國內外關于產品差異

2、化的研究動態(tài)進行了追蹤，然后提出了本文的研究思路、方法和可能創(chuàng)新之處?！　〉诙拢何覈咸丫飘a業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題。該部分首先對葡萄酒的概念進行了界定，明確了葡萄酒產品在葡萄與葡萄酒產業(yè)鏈中的地位；然后，在全面分析了我國葡萄酒產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀的基礎上，提出了解決葡萄酒產品同質化問題的思路，即葡萄酒產品差異化營銷戰(zhàn)略。　　第三章：葡萄酒產品差異化營銷的基礎理論。該部分簡要介紹了與產品差異化營銷有關的基本概念和基礎理論，即產品的整體

3、概念、消費者行為理論、市場細分理論和產品差異化理論。經過基礎理論分析，可以發(fā)現(xiàn)葡萄酒產品可以區(qū)分為功能(實質)部分、實體(形式)部分和服務(延伸)部分三個層次，不同層次在消費者心理和行為方面會產生不同的作用?！　〉谒恼轮恋谄哒拢簭钠咸哑贩N與酒種區(qū)域化、葡萄酒質量等級差異化、葡萄酒品牌差異化和葡萄酒包裝差異化四個方面論述了葡萄酒產品差異化策略?！　〉诎苏拢阂灾袊L城葡萄酒有限公司為例，分析了葡萄酒產品差異化策略的具體內容，如創(chuàng)立星級標