家電制造業(yè)品牌運營研究畢業(yè)論文

1、家電制造業(yè)品牌運營研究家電制造業(yè)品牌運營研究摘要摘要在經(jīng)濟不斷發(fā)展，市場擴大化的這個時代，同時，又是在競爭激烈的市場中的角逐，品牌的較量顯得尤為重要；隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，我國經(jīng)濟正在以前所未有的速度融入世界經(jīng)濟循環(huán)當(dāng)中，全球市場的競爭格局已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁幐窬郑覈译娭圃鞓I(yè)在國際市場上直接面對歐美發(fā)達國家的強勢品牌的競爭，品牌運營戰(zhàn)略是家電制造業(yè)企業(yè)強大的必由之路！隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國大城市消費者已經(jīng)有了很強的品牌消費意識

2、，中小城市及農(nóng)村市場品牌意識也在快速增強。強化品牌，尤其對家電制造業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)，將是非常重要的工作，其帶來的收益將是巨大的和長遠的。運用列舉實例，對比分析，圖表數(shù)據(jù)分析等相結(jié)合的方法，以我國三大品牌家電制造業(yè)企業(yè)：海爾，TCL，格蘭仕為例，來討論我國品牌家電制造業(yè)企業(yè)選擇的品牌運營策略，指出家電制造業(yè)在品牌運營上存在的問題，并在此基礎(chǔ)上借鑒國外家電制造業(yè)品牌運營成功經(jīng)驗，提出從產(chǎn)品本身質(zhì)量，服務(wù)的水平以及加強品牌的營銷與傳播，實施準確的

3、品牌市場定位，加強品牌的推廣，加強品牌的維護和創(chuàng)新來提升家電制造業(yè)品牌運營的對策建議。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：品牌品牌運營家電制造業(yè)品牌戰(zhàn)略ABSTRACTItisaerathateconomickeepdevelopingfastmarketkeepexping.Inahighlycompetitivemarketthebrcompetitionisparticularlyimptant.Withthefurtherdevelopingofe

4、conomicglobalizationChinaseconomyisjoiningintothecycleofthewldeconomyatanunprecedentedrate.Theglobalcompetitivestructurehasbeentransfmedintobrcompetitionstructure.Chinashomeappliancemanufacturersaredirectlyfacingtothecom

5、petitionofdevelopedpreponderantbrfromEuropeanAmericanintheinternationalmarket.ThebrstrategyistheonlywaytostrongfhomeappliancesmanufacturingenterprisesinChina.WiththerapideconomicdevelopmentconsumersinmegapolisofChinaalre

6、adyholdaverystrongbrawareness.Brawarenessarealsorapidlyincreasingintheconsumersfrommediumsmallcitiesruralmarkets.Itisaveryimptantwktostrengthenthebrparticularlyfthemanufacturingenterprisesinthefieldofhomeappliance.Theben

7、efitsfromthewkwillbeenmouslongterm.CitedtheuseofexamplescomparativeanalysistscombinationofdataanalysismethodstothethreemajbrhomeappliancesmanufacturingenterprisesinChina:HaierTCLGalanzthispaperistodiscussthechoiceofwhich

8、holdstrongbrinbroperationstrategytopointouttheproblemsexistinhomeappliancemanufacturingenterprises’brmanagement.basedaboveconsultedthesuccessfulexperiencesofbroperatingabroadthispapersuggestedtoupgradeBrManagementfhomeap

9、pliancesmanufacturingenterprisesofthewaythatenhancingthebrmarketingdiffusingbyqualityservicelevelsestablishingbrmarketpositionaccuratelystrengtheningthebrpromotionstrengtheningthebrmaintenanceinnovating.5.3.4加強品牌的維護和創(chuàng)新1、

10、品牌理論概述、品牌理論概述1.11.1品牌的起源及其定義品牌的起源及其定義1.1.1品牌起源品牌的建立由來已久，遠自古埃及時代的制磚者，到十六世紀的歐洲釀酒者，品牌名稱（brName）開始出現(xiàn)，建立品牌以區(qū)別產(chǎn)品的行銷方式也由此展開。到了二十一世紀，品牌的重要性更受到企業(yè)的重視，不僅各企業(yè)將品牌的建立與管理視為公司經(jīng)營的一大方針，更逐漸以策略性的思考方式構(gòu)建品牌，以作為競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代品牌與早期品牌標記最重要的區(qū)別在于：它已不是一種

11、單純的品牌標記，而成為一種可以轉(zhuǎn)讓買賣的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是受到法律保護的無形財產(chǎn)。品牌作為無形資產(chǎn)與其它財產(chǎn)一樣受到法律保護。1.1.2品牌定義最著名的品牌定義來自美國市場營銷協(xié)會：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來?！逼放剖且环N能為消費者和企業(yè)創(chuàng)造長期價值的無形資產(chǎn)，它包括兩個重要的部分：標志和信譽。標志是諸如商標、文字、圖案

12、等表現(xiàn)方面的因素；而信譽則包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。這兩個方面構(gòu)成了品牌的兩大主題，只有達到這兩個方面的均衡發(fā)展，品牌才能最終成功確立。2.2.品牌運營理論及運作品牌運營理論及運作2.12.1品牌運營理論綜述品牌運營理論綜述2.1.1品牌運營的模式從微觀來看，品牌運營已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營活動過程中相當(dāng)重要的一個環(huán)節(jié)。誰的品牌策略獲得成功，誰就能獲得市場，品牌運營在企業(yè)的經(jīng)營活動中起決定性作用。從宏觀上看，對于一個國家來說，誰擁有更多的