品牌延伸的問題及對策研究.pdf

1、二十世紀是品牌經(jīng)營的年代,翻開任何一部現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營史,我們都可以清楚地看到,世界著名企業(yè)的生存與發(fā)展無不與強勢品牌的成長緊密相連,可口可樂、雀巢、奔馳、索尼等眾多世界知名品牌不但打造了自身堅不可摧的神話,而且也為品牌理論的創(chuàng)立和發(fā)展樹立典范.它們的光輝形象吸引了一代又一代消費者,同時也為其所在的公司創(chuàng)造了遠遠高于企業(yè)有形資產(chǎn)的巨大無形資產(chǎn)---品牌資產(chǎn).于是,如何充分利用品牌資產(chǎn)、使其發(fā)揮最大效用就成為品牌經(jīng)理們非常關注的課題,而七十年

2、代末提出的品牌延伸理論已成為當今解決這一難題最為有效的途徑.本文共分四章:第一章為緒論,主要介紹品牌及品牌延伸的概念和相關知識,為下文作鋪墊;第二章主要分析了企業(yè)品牌延伸的動因,深入挖掘企業(yè)進行品牌延伸的原因,闡述品牌延伸與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關系;第三章主要分析了品牌延伸的基礎條件和品牌延伸中可能出現(xiàn)的問題;第四章是本文的重點,主要從內(nèi)部品牌識別角度及外部市場角度對品牌延伸進行了深入剖析,找出決定品牌延伸的關鍵因素--品牌核心識別,詳細闡述