企業(yè)品牌建設(shè)初探[開題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告題目：企業(yè)品牌建設(shè)初探一、選題的背景、意義（所選課題的歷史背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)）（1）背景品牌概念延伸和承載了許多信息，從品牌意識(shí)、品牌資產(chǎn)、品牌個(gè)性、品牌管理、品牌消費(fèi)、品牌關(guān)系等方面，品牌的研究從不同視角詮釋品牌的內(nèi)涵及其所承載與鏈接的各種社會(huì)關(guān)系品牌建設(shè)不僅僅是企業(yè)要關(guān)注的問(wèn)題，而且全社會(huì)都應(yīng)予以高度重視。社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)、各個(gè)層面都應(yīng)該樹立品牌意識(shí)，加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)。政府要積極倡導(dǎo)品牌

2、意識(shí)并身體力行的進(jìn)行自身品牌建設(shè)，企業(yè)則要提升品牌文化內(nèi)涵，塑造品牌獨(dú)特的核心價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化迅猛發(fā)展的今天，品牌已不再是純粹的標(biāo)識(shí)，而是先進(jìn)生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。品牌的價(jià)值是一種超越企業(yè)實(shí)體和產(chǎn)品以外的價(jià)值，是與品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等消費(fèi)者對(duì)品牌的印象緊密相關(guān)的，能給企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)效用的價(jià)值。同樣的一件商品、同樣的質(zhì)量，只要加上知名的品牌，價(jià)值卻成倍增長(zhǎng)，究其原因就是品牌所帶來(lái)的價(jià)值。因此，品牌給企業(yè)帶

3、來(lái)的，不僅僅是利潤(rùn)，還有其附加價(jià)值，這種價(jià)值能讓企業(yè)立于不敗之地。（2）意義）意義1、品牌是戰(zhàn)略一個(gè)地區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)，做大做強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，避免低水平擴(kuò)張，必須把品牌作為一種戰(zhàn)略加以實(shí)施，加快品牌建設(shè)。我們必須清醒地意識(shí)到，一個(gè)品牌的培育是一個(gè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、從銷售到服務(wù)的長(zhǎng)期努力過(guò)程；形成和提升一個(gè)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更是一個(gè)持之以恒的全方位努力過(guò)程。所以是實(shí)戰(zhàn)派的企業(yè)家、還是學(xué)院派的理論工作者，由于對(duì)品牌的觀察角度不同，對(duì)品

4、牌的理解則見(jiàn)仁見(jiàn)智。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種品質(zhì)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合應(yīng)用，其實(shí)質(zhì)是借以識(shí)別服務(wù)于某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。1997年，戴維森(Davidson)提出“品牌的冰山”論，認(rèn)為品牌的標(biāo)識(shí)、符號(hào)等是品牌浮在水面的15％的部分，而冰山藏在水下85％的部分是品牌的價(jià)值觀、智慧和文化；冰山的沖擊力來(lái)自于龐大的水下部分。隨著以消費(fèi)者為中心營(yíng)銷理念的興起

5、，社會(huì)對(duì)品牌概念的認(rèn)知有了新進(jìn)展。美國(guó)學(xué)者科特勒從顧客的視角思考品牌，他認(rèn)為品牌包括一系列復(fù)合特質(zhì)，是產(chǎn)品功能、文化、服務(wù)承諾以及情感的象征性價(jià)值等構(gòu)成的復(fù)合組織。品牌從本質(zhì)上說(shuō)，是生產(chǎn)者向消費(fèi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)的承諾。一個(gè)品牌能夠表達(dá)出六層含義：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。一個(gè)品牌最持久的含義應(yīng)是它的價(jià)值、文化和個(gè)性。薩繆爾森指出:“市場(chǎng)和政府這兩個(gè)部分都是必不可缺少的，沒(méi)有政府和沒(méi)有市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)都是一個(gè)巴

6、掌拍不響的經(jīng)濟(jì)?！泵绹?guó)學(xué)者史蒂芬金指出：“產(chǎn)品是在工廠中生產(chǎn)的東西，而品牌則是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西，一件產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品很快會(huì)過(guò)時(shí)落伍，而成功的品牌是持久不衰的。其核心為品牌文化”。品牌的價(jià)值是一種超越企業(yè)實(shí)體和產(chǎn)品以外的價(jià)值，是與品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等消費(fèi)者對(duì)品牌的印象緊密相關(guān)的，能給企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)效用的價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，取決于它給企業(yè)和消費(fèi)者兩方面帶來(lái)的效用的總和。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)