市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)大綱

1、1《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教學(xué)大綱教學(xué)大綱一、課程說(shuō)明：一、課程說(shuō)明：（一）編制依據(jù)本大綱依據(jù)“市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)計(jì)劃”所編制。（二）課程性質(zhì)及任務(wù)本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)核心課之一。字使學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論體系，懂得市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本方法，學(xué)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本思維方式和營(yíng)銷技能。（三）教學(xué)內(nèi)容的設(shè)置字本課程教學(xué)內(nèi)容主要是根據(jù)“市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)計(jì)劃”的培養(yǎng)目標(biāo)和高級(jí)營(yíng)銷員資格考試的要求來(lái)設(shè)置的。字（

2、四）教學(xué)方法與教學(xué)手段的采用1、系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地講授現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和實(shí)務(wù)，在原理的闡述和案例的列舉中要多聯(lián)系中國(guó)實(shí)際，使之既忠實(shí)于學(xué)科原貌，又通俗易懂，不脫離中國(guó)實(shí)際。2、增加實(shí)踐教學(xué)的比重。文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析；并安排學(xué)生進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)銷情景摸擬實(shí)驗(yàn)；安排必要的課程實(shí)訓(xùn)，給學(xué)生接觸實(shí)際、動(dòng)手分析的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)應(yīng)用技能。3、日常的講授應(yīng)著重于重點(diǎn)的歸納、難點(diǎn)的剖析以及作業(yè)講解。（五）課程教學(xué)要求的層

3、次教學(xué)按“掌握、懂得、具備”三個(gè)層次提出要求?！罢莆铡奔匆靼?、掌握基本理論內(nèi)容。一般以填空、選擇、判斷的題型進(jìn)行考核；“懂得”即要十分清楚課程所研究的系統(tǒng)及應(yīng)用理論進(jìn)行系統(tǒng)方案的究讀，形成系統(tǒng)研究營(yíng)銷問(wèn)題的技術(shù)。就通過(guò)案例分析、辯析等題型筆試以及實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)進(jìn)行考核?！熬邆洹奔匆莆?、懂得有關(guān)理論內(nèi)容并能夠具有專業(yè)操作技能，一般應(yīng)通過(guò)實(shí)戰(zhàn)式訓(xùn)練形成技能。字串二、教學(xué)目的及要求：二、教學(xué)目的及要求：立足于高職高專的培養(yǎng)目標(biāo)，從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科

4、的特性出發(fā)，不僅要求學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷基本觀念、原理、方法，還要求學(xué)生把所學(xué)的專業(yè)知識(shí)采用課程實(shí)訓(xùn)方法，運(yùn)用到營(yíng)銷實(shí)踐中去，分析和解決實(shí)際問(wèn)題，并通過(guò)實(shí)戰(zhàn)，使學(xué)生具備企業(yè)營(yíng)銷執(zhí)行的基本技能，增強(qiáng)崗位工作所需的職業(yè)素質(zhì)。注重在教學(xué)過(guò)程中培養(yǎng)學(xué)生的能力和素質(zhì)，強(qiáng)調(diào)充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，強(qiáng)調(diào)教師為主導(dǎo)、學(xué)生為主體的教練式教學(xué)法。三、教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：三、教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：3了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變等內(nèi)容，為本

5、課程的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。[重點(diǎn)難點(diǎn)]重點(diǎn)：學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的方法、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展等難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新[主要內(nèi)容]第一節(jié)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義與方法一、學(xué)習(xí)和應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論與方法是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)社會(huì)組織或個(gè)人提出的客觀要求二、學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與方法的態(tài)度及要求三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)中的角色定位與學(xué)習(xí)組織的形式第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程一、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念二、市場(chǎng)營(yíng)銷管理三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程字串6

6、第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變及發(fā)展一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變字串5二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的深化和發(fā)展字串7第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新一、綠色營(yíng)銷二、關(guān)系營(yíng)銷字串4三、個(gè)性化營(yíng)銷[實(shí)驗(yàn)內(nèi)容]認(rèn)識(shí)營(yíng)銷職業(yè)字串41、市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)的種種稱呼。2、這種職業(yè)首先在那些國(guó)家受到重視。它給個(gè)人和社會(huì)帶來(lái)些什么。3、在我國(guó)人們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)這種職業(yè)，社會(huì)的進(jìn)步是否需要這種職業(yè)。4、從事這種職業(yè)有無(wú)特殊的知識(shí)和個(gè)性品質(zhì)要求。字串6[作業(yè)測(cè)驗(yàn)]1、怎樣理解市場(chǎng)營(yíng)銷的定義，試用營(yíng)銷的定